Targeting
Adverteren
Adverteren
Targeting is het bepalen aan wie een advertentie of boodschap wordt getoond: op basis van zoekwoord, interesse, gedrag, locatie, kenmerken of je eigen klantenlijsten.
In zoeknetwerken is het zoekwoord de belangrijkste vorm van targeting: iemand vertelt zelf wat hij wil. In social en display bepaal je de doelgroep vooraf, waarbij het algoritme steeds meer zelf de selectie maakt op basis van je conversiedata.
Praktisch werkt een opbouw in drie lagen: eigen data (klanten, websitebezoekers), lookalikes daarvan, en daarna bredere doelgroepen. Meet per laag apart, want de kosten per resultaat verschillen sterk.
In de praktijk
Te smal targeten drijft de kosten op en blokkeert het leren van het algoritme. Geef platforms ruimte en stuur op je conversiedoel in plaats van op handmatige uitsluitingen.
Hoort hierbij
- Demografische kenmerkenDemografische kenmerken zijn meetbare eigenschappen van mensen: leeftijd, geslacht, woonplaats, opleiding, inkomen, gezinssamenstelling of functie en bedrijfsgrootte in B2B.
- Psychografische kenmerkenPsychografische kenmerken gaan over drijfveren: waarden, houding, ambities, zorgen, leefstijl en aankoopmotieven van mensen.
- RemarketingRemarketing is adverteren aan mensen die eerder contact hadden met je site, app of klantenbestand.
- DoelgroepJe doelgroep is de groep mensen of bedrijven die je met je aanbod wilt bereiken, beschreven op basis van kenmerken, situatie en koopgedrag.