Doelgroep
Strategie en planning
Strategie en planning
Je doelgroep is de groep mensen of bedrijven die je met je aanbod wilt bereiken, beschreven op basis van kenmerken, situatie en koopgedrag.
Een doelgroep beschrijven op leeftijd en regio alleen is te grof. Wat je nodig hebt is de aanleiding: welk probleem of moment zorgt ervoor dat iemand gaat zoeken?
Hoe scherper de doelgroep, hoe goedkoper je marketing. Je betaalt dan niet voor bereik dat toch nooit koopt.
Hoort hierbij
- Buyer personaEen buyer persona is een beschrijving van een typische koper: zijn rol, zijn doelen, zijn twijfels en de vragen die hij stelt voordat hij beslist.
- SegmentatieSegmentatie is het opdelen van je doelgroep of e-maillijst in groepen met vergelijkbare kenmerken of gedrag, zodat je gerichter kunt communiceren.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.