Demografische kenmerken
Adverteren
Adverteren
Demografische kenmerken zijn meetbare eigenschappen van mensen: leeftijd, geslacht, woonplaats, opleiding, inkomen, gezinssamenstelling of functie en bedrijfsgrootte in B2B.
Ze zijn handig om te sturen en uit te sluiten: alleen leveren in Nederland en België, geen advertenties aan minderjarigen, of in B2B alleen bedrijven boven een bepaalde omvang.
Ze verklaren zelden waarom iemand koopt. Gebruik ze als filter en kader, en laat de boodschap draaien om de taak of het probleem van de bezoeker.
In de praktijk
Een doelgroep beschrijven als "vrouw, 30–45, hbo" en denken dat je klaar bent. Twee mensen met dezelfde kenmerken kunnen totaal verschillende motieven hebben.
Hoort hierbij
- TargetingTargeting is het bepalen aan wie een advertentie of boodschap wordt getoond: op basis van zoekwoord, interesse, gedrag, locatie, kenmerken of je eigen klantenlijsten.
- Psychografische kenmerkenPsychografische kenmerken gaan over drijfveren: waarden, houding, ambities, zorgen, leefstijl en aankoopmotieven van mensen.
- DoelgroepJe doelgroep is de groep mensen of bedrijven die je met je aanbod wilt bereiken, beschreven op basis van kenmerken, situatie en koopgedrag.