Remarketing
Adverteren
Adverteren
Remarketing is adverteren aan mensen die eerder contact hadden met je site, app of klantenbestand.
Je bouwt lijsten op basis van gedrag (bezocht de prijzenpagina, liet een winkelwagen staan) of eigen klantdata, en toont die groepen een passende boodschap. Omdat de doelgroep je al kent, ligt de conversieratio meestal hoger dan bij koud bereik.
Zonder toestemming voor marketingcookies kun je een groot deel van je bezoekers niet in een lijst plaatsen. Reken dus op kleinere doelgroepen dan je bezoekersaantallen doen vermoeden.
In de praktijk
Stel een frequentielimiet in en sluit bestaande klanten uit. Weken achter iemand aan blijven adverteren kost geld en goodwill.
Hoort hierbij
- First-party dataFirst-party data is data die je zelf verzamelt bij je eigen klanten en bezoekers: bestellingen, e-mailadressen, gedrag op je site, gesprekken in je CRM.
- FunnelEen funnel is het model waarmee je de weg van onbekende bezoeker naar klant in stappen beschrijft, met bij elke stap een deel dat afvalt.
- Consent ModeConsent Mode is de manier waarop Google-tags hun gedrag aanpassen aan de cookiekeuze van je bezoeker, met geschatte cijfers voor wie geen toestemming geeft.