Smart bidding
Adverteren
Adverteren
Smart bidding is geautomatiseerd bieden in Google Ads, waarbij het systeem per veiling een bod bepaalt op basis van conversiedata en signalen als apparaat, locatie en tijdstip.
Bekende varianten zijn doel-CPA, doel-ROAS, conversies maximaliseren en conversiewaarde maximaliseren. Het werkt alleen zo goed als de data die je erin stopt: verkeerd ingerichte conversies leiden tot verkeerd geoptimaliseerde biedingen.
Geef een strategie tijd — meestal twee tot drie weken — en verander niet elke dag je doel. Elke grote wijziging start de leerfase opnieuw.
Hoort hierbij
- CPACPA zijn de advertentiekosten per conversie: totale kosten gedeeld door het aantal conversies, bijvoorbeeld aanvragen of aankopen.
- ROASROAS is de omzet die je advertenties opleveren gedeeld door wat je eraan uitgeeft. Een ROAS van 4 betekent € 4 omzet per bestede euro.
- ConversieEen conversie is een actie die je vooraf als waardevol hebt bestempeld: een aanvraag, aankoop, download of telefoontje. De conversieratio is het percentage bezoekers dat die actie doet.
- SEASEA is adverteren in zoekmachines: je betaalt om te verschijnen bij zoekopdrachten, meestal per klik.