Rebranding
Content en merk
Content en merk
Rebranding is het vernieuwen van je merk: soms alleen de vormgeving (restyling), soms ook de naam, positionering en boodschap.
Er is een verschil tussen een restyling en een echte rebranding. Bij een restyling blijft het verhaal hetzelfde en wordt de vorm bijgewerkt. Bij een rebranding verandert waar je voor staat: na een fusie, een nieuwe koers, een andere doelgroep of omdat de naam de lading niet meer dekt.
Onderschat de technische kant niet. Een nieuwe naam of domein raakt je vindbaarheid: oude URL's moeten met 301-redirects doorverwijzen, bedrijfsvermeldingen en je Google-bedrijfsprofiel moeten mee, en interne links, e-mailadressen en facturatie horen in dezelfde planning.
Wat vaak misgaat is het tempo van binnen. Klanten en medewerkers moeten weten waarom het verandert. Een merk dat opeens anders heet zonder uitleg verliest herkenbaarheid die je jaren hebt opgebouwd.
Tip
Los problemen in je aanbod, service of prijsstelling eerst zelf op, en zet rebranding in voor wat het is: een nieuwe uitstraling of koers. Zo levert de investering ook echt iets op.
Hoort hierbij
- HuisstijlJe huisstijl is het vaste visuele systeem van je merk: logo, kleuren, typografie, beeldstijl, vormtaal en de manier waarop je die combineert.
- LogoEen logo is het herkenningsteken van je merk: een woordmerk, een beeldmerk of een combinatie daarvan, bedoeld om je in één oogopslag herkenbaar te maken.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.