Merkidentiteit
Content en merk
Content en merk
Merkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
Een huisstijl is het zichtbare deel; identiteit is breder en omvat ook je verhaal en gedrag. Consistentie is wat het waard maakt: herkenning ontstaat door herhaling, niet door variatie.
Leg de afspraken vast in een brandbook, zodat iedereen — intern, bureau, drukker, ontwikkelaar — dezelfde uitgangspunten gebruikt.
Hoort hierbij
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.
- Tone of voiceTone of voice is de manier waarop je merk schrijft en praat: woordkeuze, aanspreekvorm, zinslengte en wat je juist niet zegt.
- BrandbookEen brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.