Logo
Content en merk
Content en merk
Een logo is het herkenningsteken van je merk: een woordmerk, een beeldmerk of een combinatie daarvan, bedoeld om je in één oogopslag herkenbaar te maken.
Een logo hoeft niet uit te leggen wat je doet. Dat is een hardnekkig misverstand: de betekenis ontstaat door gebruik en herhaling, niet door het symbool zelf. Wat een logo wél moet kunnen, is werken in elke maat en context — favicon, briefpapier, borduursel, videobumper.
Praktisch betekent dat: eenvoudige vormen, voldoende contrast, een variant voor donkere achtergronden, een liggende en een compacte versie, en levering in vectorformaat (SVG of EPS) naast bitmapbestanden. Zonder vectorbestand loop je vroeg of laat vast bij drukwerk of groot formaat.
Een logo is het startpunt van een huisstijl, niet het eindpunt. De kleuren, typografie en beeldstijl eromheen bepalen minstens zo sterk hoe je merk overkomt.
Tip
Beoordeel een logo op toepasbaarheid en onderscheid ten opzichte van concurrenten. Zo kies je op basis van wat werkt, niet op wie het het mooist vindt.
Hoort hierbij
- HuisstijlJe huisstijl is het vaste visuele systeem van je merk: logo, kleuren, typografie, beeldstijl, vormtaal en de manier waarop je die combineert.
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- BrandbookEen brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.
- RebrandingRebranding is het vernieuwen van je merk: soms alleen de vormgeving (restyling), soms ook de naam, positionering en boodschap.