Huisstijl
Content en merk
Content en merk
Je huisstijl is het vaste visuele systeem van je merk: logo, kleuren, typografie, beeldstijl, vormtaal en de manier waarop je die combineert.
Een huisstijl is meer dan een logo. Het is een set afspraken die ervoor zorgt dat een offerte, een advertentie, je website en je bedrijfsbus als hetzelfde merk voelen. Die herkenbaarheid is niet cosmetisch: mensen onthouden wat ze vaker in dezelfde vorm zien.
Meestal bestaat de vastlegging uit een logo met varianten, een kleurenpalet met codes voor scherm en druk, een of twee lettertypes met bijbehorende licenties, richtlijnen voor fotografie of illustratie, en voorbeelden van toepassingen. Vaak staat dat samen met de tone of voice in een brandbook.
De praktische test is niet of het mooi is, maar of anderen het kunnen gebruiken. Een huisstijl die alleen de ontwerper begrijpt, valt binnen een jaar uit elkaar zodra collega's zelf een presentatie of post maken.
Tip
Kies je huisstijl op basis van herkenbaarheid en toepasbaarheid, niet op de smaak van dit moment. Zo blijft hij jaren meegaan en werkt hij ook klein, in zwart-wit en op een gevel.
Hoort hierbij
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- LogoEen logo is het herkenningsteken van je merk: een woordmerk, een beeldmerk of een combinatie daarvan, bedoeld om je in één oogopslag herkenbaar te maken.
- BrandbookEen brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.
- FontEen font is het lettertype waarin je tekst wordt weergegeven: de vormgeving van letters, cijfers en tekens, in verschillende diktes en stijlen.
- Tone of voiceTone of voice is de manier waarop je merk schrijft en praat: woordkeuze, aanspreekvorm, zinslengte en wat je juist niet zegt.