Merkbekendheid
Content en merk
Content en merk
Merkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.
Er zijn twee smaken: geholpen bekendheid (herkennen ze je naam in een lijstje?) en spontane bekendheid (noemen ze je zelf?). Die tweede is duurder om op te bouwen en waardevoller.
Bekendheid werkt vertraagd. Je ziet het terug in meer merkzoekopdrachten, hogere klikratio's en goedkopere advertenties, niet in de conversie van deze week.
In de praktijk
Merkcampagnes afrekenen op directe conversie leidt bijna altijd tot stoppen op het verkeerde moment. Meet merkzoekvolume en direct verkeer over kwartalen.
Hoort hierbij
- BrandingBranding is het bewust sturen van hoe mensen over je merk denken en voelen — via positionering, identiteit, taal en gedrag.
- Share of voiceShare of voice is jouw aandeel in alle zichtbaarheid binnen een categorie: welk deel van de advertenties, zoekresultaten of gesprekken gaat over jou.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.