Branding
Content en merk
Content en merk
Branding is het bewust sturen van hoe mensen over je merk denken en voelen — via positionering, identiteit, taal en gedrag.
Een merk is niet je logo, maar de verwachting die mensen hebben. Het logo is alleen de snelste manier om die verwachting op te roepen.
Consistentie is het werk. Dezelfde belofte in de offerte, de e-mail, de campagne en het klantcontact is wat een merk uiteindelijk laadt.
Hoort hierbij
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- MerkbekendheidMerkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.
- BrandbookEen brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.