Share of voice(SOV)
Adverteren
Adverteren
Share of voice is jouw aandeel in alle zichtbaarheid binnen een categorie: welk deel van de advertenties, zoekresultaten of gesprekken gaat over jou.
In advertising platforms zie je het als impressie-aandeel: hoe vaak je advertentie te zien was ten opzichte van hoe vaak dat had gekund.
De vuistregel uit merkonderzoek is dat een share of voice boven je marktaandeel op termijn groei oplevert, en eronder krimp.
Hoort hierbij
- MerkbekendheidMerkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.
- MediamixDe mediamix is de verdeling van je budget over kanalen: zoeken, social, e-mail, display, offline en alles daartussen.
- BenchmarkEen benchmark is een referentiewaarde waarmee je je eigen prestatie vergelijkt: je eigen historie, concurrenten of een branchegemiddelde.