Marketingmix(4P / 7P)
Strategie en planning
Strategie en planning
De marketingmix is het klassieke rijtje keuzes rond je aanbod: product, prijs, plaats en promotie — bij diensten aangevuld met personeel, proces en fysieke omgeving.
Het model is oud, maar nog steeds handig als checklist: veel groeivragen zijn geen promotievraag maar een prijs-, product- of procesvraag.
Bij dienstverlening doen de extra drie P's er vaak het meest toe. Hoe je offreert, oplevert en communiceert bepaalt het merkbeeld sterker dan een campagne.
Hoort hierbij
- PrijsstrategieJe prijsstrategie is hoe je prijzen bepaalt: op basis van kosten, van de markt of van de waarde die de klant ervaart.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.
- MarketingplanEen marketingplan legt vast wat je doelgroep is, welk resultaat je wilt halen, via welke kanalen en met welk budget — en hoe je meet of het werkt.