People, Planet, Profit(Triple P)
Strategie en planning
Strategie en planning
People, Planet, Profit (Triple P) bekijkt bedrijfskeuzes vanuit mensen, milieu en economisch resultaat. Deze duurzaamheidsvariant staat los van de P's van de marketingmix.
People gaat over de gevolgen voor mensen, zoals medewerkers, klanten en de omgeving van je bedrijf. Planet gaat over de gevolgen voor het milieu. Profit gaat over economisch resultaat en de continuïteit van je bedrijf. De gedachte is dat je niet alleen de financiële uitkomst beoordeelt.
Triple P is verbonden met de triple bottom line van John Elkington. Het is een denkkader, geen keurmerk en geen vaste methode waarmee je automatisch een duurzaamheidsscore berekent. De drie onderdelen kunnen elkaar versterken, maar er kunnen ook afwegingen tussen bestaan.
In marketing kan dit kader helpen om je positionering en boodschap te verbinden aan aantoonbare keuzes. Denk aan concrete informatie over productmaterialen of de manier waarop je aanbod mensen helpt. Een losse groene slogan laat nog niet zien wat je daadwerkelijk doet.
Tip
Maak je boodschap concreet en controleerbaar. Beschrijf wat je wel kunt onderbouwen en vermijd brede duurzaamheidsclaims die verder gaan dan je bewijs.
Hoort hierbij
- MarketingmixDe marketingmix bestaat uit samenhangende keuzes over product, prijs, plaats en promotie: de 4 P's. Bij diensten worden die vaak uitgebreid naar 7 P's met mensen, proces en tastbaar bewijs.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.