Brandbook
Content en merk
Content en merk
Een brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.
Brand guidelines zijn meestal de strikt visuele regels; een brandbook is breder en begint bij positionering, kernwaarden en doelgroep voordat het over vormgeving gaat.
Hoe praktischer, hoe beter. Een goed brandbook bevat downloadbare bestanden, concrete voorbeelden en antwoorden op de vragen die in de praktijk terugkomen.
Hoort hierbij
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- Tone of voiceTone of voice is de manier waarop je merk schrijft en praat: woordkeuze, aanspreekvorm, zinslengte en wat je juist niet zegt.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.