Employer branding
Content en merk
Content en merk
Employer branding is je merk als werkgever: waarom iemand bij jou wil werken en blijven, zichtbaar gemaakt in je communicatie en sollicitatieproces.
Het werkt hetzelfde als commerciële marketing: doelgroep, propositie, bewijs en kanalen. Alleen is het bewijs hier je eigen team.
De grootste winst zit meestal niet in campagnes maar in de basis: een eerlijke vacaturetekst, een snel proces en collega's die vertellen hoe het echt is.
Hoort hierbij
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- MerkbekendheidMerkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.