Content
Content en merk
Content en merk
Content is alles wat je publiceert om iemand te informeren, helpen of overtuigen: tekst, beeld, video, audio, tools en alles daartussen.
Een pagina met uitleg, een productbeschrijving, een klantcase, een handleiding, een rekentool, een nieuwsbrief, een video: het zijn allemaal vormen van content. Ze verschillen in vorm, niet in functie — ze geven antwoord op een vraag die iemand op dat moment heeft.
Content is het materiaal waar je vindbaarheid, je advertenties en je verkoopgesprek op leunen. Zonder content is er niets om op gevonden te worden, niets om naartoe te linken en niets om door te sturen.
Goede content is te herkennen aan iets simpels: iemand die hem leest weet daarna meer dan ervoor, en weet wat de volgende stap is.
In de praktijk
Content maken omdat de kalender het zegt. Zonder vraag om te beantwoorden vul je plekken en verlies je aandacht.
Hoort hierbij
- ContentstrategieEen contentstrategie legt vast waarover je publiceert, voor wie, met welk doel en in welke vorm — zodat losse publicaties samen ergens toe leiden.
- ContentmarketingContentmarketing is bezoekers en klanten aantrekken met inhoud die hen echt verder helpt, in plaats van met een directe verkoopboodschap.
- CopywritingCopywriting is schrijven met een doel: teksten die uitleggen, overtuigen en tot een actie leiden, in de taal van de lezer.
- Evergreen contentEvergreen content is content die maanden of jaren relevant blijft, omdat hij een vraag beantwoordt die mensen blijven stellen. Daardoor blijft hij bezoek en aanvragen opleveren.