Copywriting
Content en merk
Content en merk
Copywriting is schrijven met een doel: teksten die uitleggen, overtuigen en tot een actie leiden, in de taal van de lezer.
Goede webtekst begint met het antwoord en werkt daarna uit. De lezer scant eerst: koppen, tussenkoppen en de eerste zin van elke alinea moeten samen het verhaal al vertellen.
Schrijf vanuit de vraag van de lezer, niet vanuit je organisatiestructuur. Bewijs claims met cijfers, voorbeelden of cases, en laat weg wat je niet kunt onderbouwen.
Hoort hierbij
- Tone of voiceTone of voice is de manier waarop je merk schrijft en praat: woordkeuze, aanspreekvorm, zinslengte en wat je juist niet zegt.
- Call-to-actionEen call-to-action is de knop of zin die de bezoeker naar de volgende stap duwt: offerte aanvragen, bellen, in winkelwagen, plan een gesprek.
- LandingspaginaEen landingspagina is de pagina waarop een bezoeker binnenkomt vanuit een advertentie, e-mail of zoekresultaat, gericht op één vraag en één actie.
- SEOSEO is het werk dat ervoor zorgt dat je pagina's onbetaald gevonden worden in zoekmachines. Het bestaat uit drie delen: techniek, content en autoriteit.