Evergreen content
Content en merk
Content en merk
Evergreen content is content die maanden of jaren relevant blijft, omdat hij een vraag beantwoordt die mensen blijven stellen. Daardoor blijft hij bezoek en aanvragen opleveren.
Denk aan uitleg ("wat is"), aanpak ("hoe werkt"), kosten ("wat kost") en vergelijkingen. Het tegenovergestelde is nieuws: dat piekt één keer en zakt daarna weg. Evergreen pagina's stapelen juist: het bezoek van vandaag is het gevolg van wat je de afgelopen jaren maakte.
Zet het antwoord bovenaan in twee of drie citeerbare zinnen, voeg eigen cijfers of voorbeelden toe, vermijd jaartallen en "recent", en werk de pagina twee keer per jaar bij. AI-assistenten citeren dit type uitleg veel vaker dan nieuwsberichten.
In de praktijk
Beoordelen op de eerste week. Evergreen content bouwt op over 6 tot 12 maanden; kijk naar de lijn en het aantal zoektermen, niet naar de eerste dagen.
Hoort hierbij
- ContentmarketingContentmarketing is bezoekers en klanten aantrekken met inhoud die hen echt verder helpt, in plaats van met een directe verkoopboodschap.
- ContentkalenderEen contentkalender is de planning van wat je publiceert, wanneer, voor wie en met welk doel.
- Top of the funnelTop of the funnel (ToFu) is de bovenkant van je funnel: mensen die een vraag of probleem hebben, maar nog niet op zoek zijn naar jouw aanbod.
- SEOSEO is het werk dat ervoor zorgt dat je pagina's onbetaald gevonden worden in zoekmachines. Het bestaat uit drie delen: techniek, content en autoriteit.