Contentstrategie
Content en merk
Content en merk
Een contentstrategie legt vast waarover je publiceert, voor wie, met welk doel en in welke vorm — zodat losse publicaties samen ergens toe leiden.
De strategie beantwoordt vier vragen: wie wil je bereiken, welke vragen leven daar, welke daarvan kun jij geloofwaardig beantwoorden en wat moet het opleveren. Daarna volgen pas onderwerpen, kanalen en planning.
Een bruikbare strategie kiest ook wat je niet doet. Onderwerpen waar je niets over te zeggen hebt, of kanalen die je niet kunt bijhouden, kosten meer dan ze opleveren.
Onderhoud hoort erbij. Bestaande pagina's bijwerken levert vaak meer op dan een nieuwe publicatie, omdat ze al vindbaar zijn en al bezoek krijgen.
Tip
Maak eerst de keuze — wie, welke vragen, welk doel — en laat de kalender daarna volgen. Planning is de uitvoering; met een heldere keuze vooraf werkt die uitvoering pas echt.
Hoort hierbij
- ContentContent is alles wat je publiceert om iemand te informeren, helpen of overtuigen: tekst, beeld, video, audio, tools en alles daartussen.
- ContentkalenderEen contentkalender is de planning van wat je publiceert, wanneer, voor wie en met welk doel.
- ContentmarketingContentmarketing is bezoekers en klanten aantrekken met inhoud die hen echt verder helpt, in plaats van met een directe verkoopboodschap.
- ZoekintentieZoekintentie is wat iemand écht wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, iets vergelijken, ergens naartoe navigeren of iets kopen.