Brandable
Brandable/Diensten/Recruitment marketing

Recruitment marketing: zo vinden de juiste kandidaten jou

Marketing gebruiken om kandidaten aan te trekken: werkgeversmerk, vacatures, campagnes en meten.

Brandable·Eindhoven

Recruitment marketing: zo vinden de juiste kandidaten jou

Recruitment marketing is marketing voor je vacatures. Je behandelt kandidaten zoals je klanten behandelt: je weet wie je zoekt, wat diegene belangrijk vindt, waar je diegene bereikt en wat je hem of haar te bieden hebt. In een krappe arbeidsmarkt is dat vaak het verschil tussen een vacature die maanden openstaat en een vacature die goede reacties krijgt.

Waarom recruitment marketing werkt

De beste kandidaten zoeken vaak niet actief. Ze scrollen wel door LinkedIn, Instagram of TikTok, lezen vakblogs en praten met collega's. Wie alleen een vacature op een vacaturesite zet, mist die groep. Recruitment marketing zorgt dat je zichtbaar bent voordat iemand gaat zoeken, en dat je overtuigt als het zover is.

De onderdelen

1. Werkgeversmerk (employer branding)

Waarom zou iemand bij jou willen werken? Niet "een gezellig team en een goed salaris", want dat zegt iedereen. Het gaat om wat echt anders is: het werk, de mensen, de groei, de cultuur. Dat is positionering, maar dan voor kandidaten.

2. Vacatures en werken-bij-pagina's

  • Schrijf voor de kandidaat, niet voor de afdeling HR: wat ga je doen, met wie en wat levert het op?
  • Wees concreet over salaris, uren en voorwaarden als dat kan
  • Laat echte mensen en echt werk zien
  • Zorg dat de pagina snel, mobielvriendelijk en vindbaar is via SEO en GEO, dus in Google en in AI-antwoorden van bijvoorbeeld ChatGPT en Gemini
  • Maak solliciteren makkelijk: een kort formulier werkt beter dan een lange procedure

3. Campagnes

  • LinkedIn: sterk voor gerichte targeting op functie, ervaring en sector
  • Meta (Facebook en Instagram): groot bereik, ook voor kandidaten die niet actief zoeken
  • TikTok: goed voor jongere doelgroepen en een authentieke blik achter de schermen
  • Google: voor kandidaten die al actief zoeken
  • Retargeting: mensen die je vacature bekeken, opnieuw bereiken

4. Content en social

Laat zien hoe het werk eruitziet: verhalen van medewerkers, projecten en een kijkje achter de schermen. Dat bouwt vertrouwen op, ook voor later.

5. Meten

Meet niet alleen kliks en sollicitaties, maar ook kwaliteit: hoeveel kandidaten komen door de selectie en hoeveel worden aangenomen? Pas dan weet je wat een kanaal echt oplevert. Pas op voor vanity metrics: veel bereik is geen goede kandidaat.

Recruitment marketing en werving en selectie

Recruitment marketing en werving en selectie versterken elkaar. Marketing zorgt voor bereik en instroom, selectie voor de juiste keuze. Bij Brandable kunnen we beide doen: campagnes opzetten en kandidaten inhoudelijk beoordelen. Zoek je iemand die dit vak binnen je organisatie trekt? Dan bemiddelen we ook recruitment marketeers, als freelancer, interim of in vaste dienst.

Veelgemaakte fouten

  • Een vacaturetekst vol clichés die op elke andere vacature lijkt
  • Wel campagnes, maar een werken-bij-pagina die niet overtuigt of traag laadt
  • Alleen sturen op het aantal sollicitaties
  • Te lange sollicitatieprocedures, waardoor goede kandidaten afhaken
  • Geen opvolging: kandidaten die niets meer horen, vertellen dat verder

Veelgestelde vragen

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is het inzetten van marketing, zoals werkgeversmerk, content, campagnes en meten, om de juiste kandidaten aan te trekken en te overtuigen.

Wat is het verschil met employer branding?

Employer branding is het bouwen aan je reputatie als werkgever. Recruitment marketing gebruikt dat merk om actief kandidaten te bereiken voor concrete vacatures.

Welke kanalen werken het best?

Dat hangt af van je doelgroep. LinkedIn voor specialisten en professionals, Meta en TikTok voor groot bereik en jongere doelgroepen, Google voor actieve zoekers.

Kunnen jullie ook een recruitment marketeer bemiddelen?

Ja, als freelancer, interim of in vaste dienst via werving en selectie.

Meer over bemiddeling bij Brandable

Meer en betere kandidaten?

Vertel welke rollen je moeilijk invult. We kijken naar je werkgeversmerk, vacatures en kanalen en denken eerlijk mee.

Neem contact op of plan een gratis strategiesessie.

Vragen of vrijblijvend sparren?

We denken graag met je mee — bel, mail of loop binnen in hartje Eindhoven.

Stel je vraag →