Year-over-year(YoY)
Meten en data
Meten en data
Year-over-year (YoY) is het vergelijken van een periode met precies dezelfde periode een jaar eerder, bijvoorbeeld deze maand tegen dezelfde maand vorig jaar.
Het grote voordeel is dat je seizoen eruit filtert. December tegen november vergelijken zegt weinig als je een decemberpiek hebt; december tegen december wel. Datzelfde geldt voor vakanties, schoolvakanties en branchespecifieke pieken.
Let bij het vergelijken op de kalender: pak dezelfde weekdagen of hetzelfde aantal werkdagen, want een maand met vijf weekenden gedraagt zich anders. Google Analytics en Search Console kunnen dit voor je afzetten.
YoY werkt het best naast een korte-termijnvergelijking. Maand-op-maand laat zien wat er nu gebeurt, YoY of het structureel beter gaat.
In de praktijk
YoY vergelijken alsof het jaar ervoor normaal was. Een uitschieter, een campagne of een storing vorig jaar maakt de vergelijking van dit jaar misleidend.
Hoort hierbij
- KPIEen KPI is een cijfer waarop je stuurt omdat het direct samenhangt met een doel, bijvoorbeeld gekwalificeerde aanvragen per maand of kosten per klant.
- ImpressiesEen impressie is één vertoning van je advertentie of zoekresultaat. Tien impressies kunnen dus bij één persoon horen.
- ConversieEen conversie is een actie die je vooraf als waardevol hebt bestempeld: een aanvraag, aankoop, download of telefoontje. De conversieratio is het percentage bezoekers dat die actie doet.
- Business intelligenceBusiness intelligence (BI) is het verzamelen, combineren en visualiseren van bedrijfsdata, zodat je besluiten neemt op cijfers in plaats van op gevoel.