Vanity metric
Meten en data
Meten en data
Een vanity metric is een cijfer dat er goed uitziet maar niets zegt over resultaat, zoals volgers, likes of het totale aantal bezoekers.
Vanity metrics stijgen makkelijk en voelen als vooruitgang, maar je kunt er geen beslissing op nemen. Ze kunnen omhooggaan terwijl je omzet of aanvragen gelijk blijven.
Gebruik ze hooguit als vroeg signaal, altijd naast een cijfer dat over resultaat gaat, zoals conversieratio, kosten per klant of klantwaarde.
Tip
Stel bij elk cijfer de vraag: wat doe ik anders als dit verdubbelt of halveert? Weet je dat niet, dan hoort het niet bovenaan je rapport.
Hoort hierbij
- EngagementEngagement is de interactie op je content: reacties, opslaan, delen, kijktijd en doorkliks — een signaal dat mensen echt iets met je bericht doen.
- ConversieratioHet conversieratio (CR) is het percentage bezoekers dat de gewenste actie doet: kopen, aanvragen, bellen of inschrijven.
- RPVRPV (revenue per visitor) is de omzet per bezoeker: totale omzet gedeeld door het aantal bezoekers. Bij € 20.000 omzet en 10.000 bezoekers is de RPV € 2.