Marge
E-commerce
E-commerce
Marge is wat er van een verkoop overblijft na de directe kosten. Het is het getal dat bepaalt hoeveel je aan marketing mág uitgeven.
Brutomarge is omzet min inkoop en directe kosten. Nettomarge trekt daar ook overhead en personeel van af.
Marketingbeslissingen zonder margecijfer zijn gokwerk: dezelfde ROAS betekent bij twee productgroepen iets totaal anders.
Hoort hierbij
- ROIROI is het rendement op een investering: opbrengst min kosten, gedeeld door de kosten. Bij marketing kijk je naar marge, niet naar omzet.
- Break-evenBreak-even is het punt waarop opbrengsten en kosten gelijk zijn. In advertenties vertaal je dat naar een break-even ROAS of maximale kosten per order.
- Gemiddelde orderwaardeDe gemiddelde orderwaarde is je omzet gedeeld door het aantal orders. Het is naast verkeer en conversieratio de derde knop waar je aan kunt draaien.