EBIT(EBIT)
Strategie en planning
Strategie en planning
EBIT is je winst vóór rente en belasting: het resultaat uit de gewone bedrijfsvoering, inclusief afschrijvingen.
EBIT laat zien of het bedrijf zelf geld verdient, los van hoe het gefinancierd is en van fiscale keuzes. Daarom wordt het gebruikt om bedrijven onderling te vergelijken.
Voor marketing is EBIT de bovengrens van je speelruimte: structureel meer uitgeven dan de bijdrage die je aantoont, drukt direct het bedrijfsresultaat.
In de praktijk
EBIT is geen kasstroom. Een gezonde EBIT met te lange betalingstermijnen of hoge voorraad kan alsnog liquiditeitsproblemen geven.
Hoort hierbij
- EBITDAEBITDA is je winst vóór rente, belasting, afschrijvingen en amortisatie — een benadering van wat de bedrijfsvoering operationeel oplevert.
- BrutomargeBrutomarge (gross margin) is je omzet min de directe kosten van wat je verkoopt, uitgedrukt in procenten van de omzet.
- ROIROI is het rendement op een investering: opbrengst min kosten, gedeeld door de kosten. Bij marketing kijk je naar marge, niet naar omzet.
- Break-evenBreak-even is het punt waarop opbrengsten en kosten gelijk zijn. In advertenties vertaal je dat naar een break-even ROAS of maximale kosten per order.