Brandable
Content en merk
Content en merk
Brandable is Engels voor 'geschikt om als merk te voeren': een naam die uniek en te onthouden is, in plaats van een beschrijving van wat je verkoopt.
Een beschrijvende naam (goedkope-koffiebonen.nl) vertelt direct wat je doet en trekt zoekverkeer, maar is niet te beschermen en zit vast aan één product. Een brandable naam (Bol, Coolblue, Nike) betekent op zichzelf weinig en krijgt betekenis door wat je ermee doet — en groeit mee als je van koers verandert.
Bij domeinnamen wordt de term vooral gebruikt voor korte, uitspreekbare namen zonder streepjes of cijfers, die als merk registreerbaar zijn.
Tip
Bouw de bekendheid van een brandable naam actief op met content en campagnes: zoekverkeer komt er in het begin nog niet vanzelf, want niemand zoekt op een woord dat nog geen betekenis heeft.
Hoort hierbij
- MerkidentiteitMerkidentiteit is het geheel van hoe je merk eruitziet, klinkt en zich gedraagt: logo, kleuren, typografie, beeld, taal en de manier waarop je met klanten omgaat.
- BrandbookEen brandbook is het document waarin staat hoe je merk gebruikt moet worden: logo, kleuren, typografie, beeldtaal, tone of voice en voorbeelden van goed en fout.
- PositioneringPositionering is de plek die je in het hoofd van je doelgroep inneemt: voor wie je er bent, waarin je anders bent en waarom dat verschil uitmaakt.