Attributie
Meten en data
Meten en data
Attributie is het toekennen van de waarde van een conversie aan de kanalen en contactmomenten die eraan voorafgingen.
Bijna niemand koopt bij het eerste bezoek. Iemand ziet een social post, zoekt later op je merknaam, klikt nog een keer via e-mail en converteert dan pas. Welk kanaal krijgt de credit? Dat bepaalt je model: laatste klik, eerste klik of datagedreven.
Elk model liegt een beetje. Gebruik het om budget te verdelen, niet om een kanaal 'te bewijzen', en toets grote beslissingen aan een simpel experiment: zet een kanaal uit en kijk wat er met je totale aanvragen gebeurt.
Hoort hierbij
- GA4GA4 is de huidige versie van Google Analytics. Alles wordt vastgelegd als gebeurtenis (event), in plaats van als paginaweergave met losse doelen zoals in Universal Analytics.
- UTM-parametersUTM-parameters zijn stukjes tekst die je aan een link toevoegt zodat je in je statistieken ziet uit welke bron, welk medium en welke campagne een bezoeker komt.
- FunnelEen funnel is het model waarmee je de weg van onbekende bezoeker naar klant in stappen beschrijft, met bij elke stap een deel dat afvalt.
- ROASROAS is de omzet die je advertenties opleveren gedeeld door wat je eraan uitgeeft. Een ROAS van 4 betekent € 4 omzet per bestede euro.