UTM-parameters
Meten en data
Meten en data
UTM-parameters zijn stukjes tekst die je aan een link toevoegt zodat je in je statistieken ziet uit welke bron, welk medium en welke campagne een bezoeker komt.
Een link met ?utm_source=nieuwsbrief&utm_medium=email&utm_campaign=zomeractie laat in GA4 precies zien waar het verkeer vandaan komt, ook als de verwijzende bron dat zelf niet doorgeeft.
Spreek één schrijfwijze af (alles kleine letters, vaste namen voor bronnen) en leg die vast. Twee varianten van hetzelfde kanaal splitsen je rapportage zonder dat iemand het merkt.
In de praktijk
Gebruik UTM's nooit op interne links binnen je eigen site: je start dan een nieuwe sessie en wist de oorspronkelijke bron.
Hoort hierbij
- GA4GA4 is de huidige versie van Google Analytics. Alles wordt vastgelegd als gebeurtenis (event), in plaats van als paginaweergave met losse doelen zoals in Universal Analytics.
- AttributieAttributie is het toekennen van de waarde van een conversie aan de kanalen en contactmomenten die eraan voorafgingen.