Adverteren met Google Shopping

Met Google Shopping-advertenties toon je producten met afbeelding, prijs en winkelnaam direct in de zoekresultaten en op het tabblad Shopping. Voor webshops is het vaak het kanaal met de hoogste koopintentie: iemand zoekt een concreet product en vergelijkt al.

Shopping draait niet op zoekwoorden die jij kiest, maar op je productfeed. Google bepaalt op basis van je producttitels, beschrijvingen en kenmerken bij welke zoekopdrachten je verschijnt. Daarom is de kwaliteit van je feed de grootste knop waaraan je kunt draaien.

Voor Google Ads in het algemeen: Google Ads. Voor de gratis variant: gratis vermeldingen in Google Shopping.

Zo werkt het

1. Google Merchant Center — hier upload of koppel je je productfeed: titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeelding, GTIN, merk en categorie.
2. Goedkeuring — Google controleert producten en je webshop (onder meer prijs, verzend- en retourinformatie en beleid).
3. Google Ads — je koppelt Merchant Center en maakt een campagne: een Standaard Shopping-campagne of Performance Max.
4. Vertoning — bij een relevante zoekopdracht kiest Google welke producten van welke adverteerders getoond worden, op basis van bod, relevantie en verwachte prestaties.

Standaard Shopping of Performance Max?

Smart Shopping bestaat niet meer; die campagnes zijn opgegaan in Performance Max. Veel adverteerders combineren tegenwoordig Performance Max met een Standaard Shopping-campagne voor specifieke producten of tests.

De productfeed: hier zit het verschil

• Producttitels — begin met wat mensen zoeken: merk, producttype en belangrijke kenmerken (maat, kleur, materiaal). "Nike Air Max 90 heren sneaker wit maat 44" vindt meer dan "Air Max 90".
• GTIN en merk — unieke productcodes helpen Google je product te koppelen aan zoekopdrachten.
• Afbeeldingen — scherp, product centraal, zonder promotietekst of watermerk.
• Prijs en voorraad — moeten overeenkomen met je site; verschillen leiden tot afkeuring.
• Custom labels — groeperen op marge, bestseller of seizoen, zodat je daarop kunt bieden.

Tools als Channable helpen om feeds te verrijken en per kanaal aan te passen, ook voor Meta, Pinterest en marktplaatsen.

CSS-partners in Europa

In de Europese Economische Ruimte lopen Shopping-advertenties via een Comparison Shopping Service (CSS). Google Shopping is zelf een CSS, maar je kunt ook via een externe CSS-partner adverteren. Je advertenties verschijnen dan op dezelfde plekken, met de naam van de CSS erbij. Veel adverteerders kiezen een externe CSS omdat dat bij dezelfde klikprijs gunstiger in de veiling kan uitpakken. Vergelijk de voorwaarden en kosten van de partner voordat je overstapt.

Sturen op rendement

• Bied op winst, niet alleen op omzet. Een product met 10% marge en een met 50% marge verdienen niet hetzelfde bod. Gebruik custom labels of conversiewaarde-regels.
• Stuur conversiewaarde mee. Dan kan Google optimaliseren op ROAS in plaats van op aantallen.
• Bekijk zoektermen. In Standaard Shopping zie je waar je op verschijnt en sluit je irrelevante termen uit.
• Let op prijs. Shopping is vergelijken; ben je duurder, dan moet je feed en je aanbod (verzending, retour, reviews) dat verantwoorden.

Met de advertentiecalculator reken je uit welke conversie en orderwaarde je nodig hebt om winstgevend te adverteren.

Veelgestelde vragen over Google Shopping

Wat is het verschil tussen Google Shopping en Google Ads?

Google Shopping-advertenties zijn een onderdeel van Google Ads. Waar zoekadvertenties tekst tonen op basis van zoekwoorden die jij kiest, tonen Shopping-advertenties producten op basis van je productfeed in Merchant Center.

Heb ik Google Merchant Center nodig?

Ja. Merchant Center is de plek waar je productgegevens beheert. Zonder goedgekeurde producten in Merchant Center kun je geen Shopping-advertenties draaien.

Wat kost adverteren met Google Shopping?

Je betaalt per klik; de klikprijs hangt af van concurrentie, je bod en de relevantie van je product. Bepaal vooraf welke kosten per verkoop je product kan dragen en stuur daarop.

Is Performance Max beter dan Standaard Shopping?

Voor accounts met voldoende conversies en goede meting levert Performance Max vaak meer volume op. Standaard Shopping geeft meer controle en inzicht. Veel webshops gebruiken beide naast elkaar.

Wat is een CSS-partner?

Een Comparison Shopping Service waarlangs je in Europa Shopping-advertenties kunt plaatsen. Google Shopping is er zelf één; externe CSS-partners zijn een alternatief dat in de veiling voordelig kan zijn.

Kan ik ook gratis in Google Shopping staan?

Ja, met gratis vermeldingen kunnen producten uit Merchant Center zonder advertentiebudget op het tabblad Shopping verschijnen. Het bereik is kleiner dan met advertenties.