Guerillamarketing
Content en merk
Content en merk
Guerillamarketing is een onverwachte, opvallende actie die met weinig mediabudget veel aandacht probeert te krijgen, meestal op een plek of manier waar mensen geen reclame verwachten.
De term komt van Jay Conrad Levinson (1984) en beschrijft marketing die het van creativiteit en inzet moet hebben in plaats van van inkoopkracht. Denk aan een ingreep in de openbare ruimte, een stunt die het nieuws haalt of een actie die mensen zelf gaan delen.
Het werkt als de actie logisch bij je merk past en er iets te zien of te vertellen valt. Zonder die link onthoudt men de grap en niet de afzender. Reken ook op eenmalig effect: de verrassing is precies wat je niet kunt herhalen.
Praktisch: check vooraf wat mag op de locatie, houd rekening met vergunningen en met reacties die je niet in de hand hebt, en zorg dat je de aandacht ergens naartoe leidt.
In de praktijk
Aandacht als doel nemen. Een actie die viraal gaat maar niemand aan je merk koppelt, kost budget en levert een leuk verhaal op, meer niet.
Hoort hierbij
- CampagneEen campagne is een reeks samenhangende acties met één doel, één boodschap en een begin- en einddatum — online, offline of allebei.
- MerkbekendheidMerkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.
- PRPR is werken aan wat anderen over je zeggen: publicaties, vakmedia, podcasts en woordvoering, in plaats van gekochte advertentieruimte.
- StorytellingStorytelling is je boodschap vertellen via een concreet verhaal — een klant, een situatie, een keuze — in plaats van via kenmerken en claims.