Conversietracking
Meten en data
Meten en data
Conversietracking is het meetbaar maken van de acties die je belangrijk vindt — een aanvraag, aankoop, telefoontje of download — zodat je weet welke kanalen en pagina's ze opleveren.
Praktisch bestaat het uit drie dingen: bepalen welke acties meetellen en wat ze ongeveer waard zijn, die acties vastleggen als event (via je tagbeheer, je advertentieplatform of vanaf de server), en controleren of ze precies één keer per actie binnenkomen.
Zonder betrouwbare conversietracking stuur je advertenties op klikken en bezoek, terwijl de biedsystemen juist conversies nodig hebben om te leren. Server-side meten en het meesturen van waarde maken die sturing nauwkeuriger.
Toestemming en privacy horen erbij: zonder toestemming voor statistieken of advertenties mag je niet alles meten, en cijfers uit verschillende systemen tellen nooit precies gelijk op door verschillen in attributie en telwijze.
Test na elke wijziging aan je site of formulier opnieuw. Een aangepast formulier of een nieuw bedanktscherm is de meest voorkomende oorzaak van stilgevallen metingen.
Tip
Ken conversies een realistisch gewicht toe op basis van waarde: een aanvraag telt zwaarder dan een nieuwsbriefaanmelding. Zo optimaliseer je richting wat echt telt, in plaats van naar het gemakkelijkste doel.
Hoort hierbij
- ConversieEen conversie is een actie die je vooraf als waardevol hebt bestempeld: een aanvraag, aankoop, download of telefoontje. De conversieratio is het percentage bezoekers dat die actie doet.
- Google Tag ManagerGoogle Tag Manager is een systeem waarmee je meetcodes en pixels beheert zonder telkens je website aan te passen.
- GA4GA4 is de huidige versie van Google Analytics. Alles wordt vastgelegd als gebeurtenis (event), in plaats van als paginaweergave met losse doelen zoals in Universal Analytics.
- AttributieAttributie is het toekennen van de waarde van een conversie aan de kanalen en contactmomenten die eraan voorafgingen.
- Consent ModeConsent Mode is de manier waarop Google-tags hun gedrag aanpassen aan de cookiekeuze van je bezoeker, met geschatte cijfers voor wie geen toestemming geeft.