Zoekintentie
SEO en AI-vindbaarheid
SEO en AI-vindbaarheid
Zoekintentie is wat iemand écht wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, iets vergelijken, ergens naartoe navigeren of iets kopen.
Twee mensen kunnen hetzelfde woord intypen met een totaal ander doel. Wie 'crm' zoekt wil meestal weten wat het is; wie 'crm implementatie kosten' zoekt is aan het vergelijken en zit dichter bij een beslissing.
De intentie bepaalt de vorm van je pagina: uitleg met voorbeelden, een vergelijkingstabel, een rekentool of een aanvraagpagina. Wil je weten welke vorm Google verwacht, bekijk dan wat er nu op pagina 1 staat — dat is de meest directe aanwijzing die je hebt.
In de praktijk
Eén pagina die drie intenties tegelijk probeert te bedienen, scoort meestal op geen enkele. Splits ze dan liever.
Hoort hierbij
- ZoekwoordonderzoekZoekwoordonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen waarmee je doelgroep zoekt, inclusief hoe vaak dat gebeurt en hoe zwaar de concurrentie is.
- LongtailLongtail-zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten met weinig volume per stuk, maar samen vaak het grootste deel van je verkeer.
- LandingspaginaEen landingspagina is de pagina waarop een bezoeker binnenkomt vanuit een advertentie, e-mail of zoekresultaat, gericht op één vraag en één actie.
- SEOSEO is het werk dat ervoor zorgt dat je pagina's onbetaald gevonden worden in zoekmachines. Het bestaat uit drie delen: techniek, content en autoriteit.