Above the line(ATL)
Adverteren
Adverteren
Above the line (ATL) is reclame via media met een breed bereik, zoals televisie, radio, buitenreclame en kranten. De nadruk ligt meestal op merkbekendheid bij een grote groep mensen.
Bij ATL verspreid je een boodschap via massamedia, in plaats van ieder persoon afzonderlijk te benaderen. Denk aan een tv-commercial, radiospot, bioscoopreclame of een campagne op abri's. Je kunt wel selecteren op bijvoorbeeld regio, programma of lezerspubliek; breed bereik betekent niet dat je helemaal niet kiest wie je bereikt.
ATL wordt vaak tegenover below the line (BTL) gezet: meer gerichte activiteiten zoals direct marketing en verkoopacties. Through the line (TTL) combineert brede merkcommunicatie met gerichte opvolging. Dat is een andere betekenis van TTL dan Time To Live bij DNS en caches.
De grens is in online marketing minder scherp. Een online videocampagne kan hetzelfde doel hebben als een tv-commercial, terwijl je via hetzelfde advertentieplatform ook gericht kunt opvolgen. Kijk daarom naar het doel, het bereik en de rol van de campagne, niet alleen naar het label ATL of BTL.
Tip
Beoordeel een campagne voor merkbekendheid niet uitsluitend op directe verkopen of de laatste klik. Kijk ook naar bereik, herhaalde blootstelling en onderzoek naar herkenning van je merk.
Hoort hierbij
- MediamixDe mediamix is de verdeling van je budget over kanalen: zoeken, social, e-mail, display, offline en alles daartussen.
- MarketingmixDe marketingmix bestaat uit samenhangende keuzes over product, prijs, plaats en promotie: de 4 P's. Bij diensten worden die vaak uitgebreid naar 7 P's met mensen, proces en tastbaar bewijs.
- MerkbekendheidMerkbekendheid is de mate waarin je doelgroep je merk kent en spontaan noemt wanneer ze aan jouw categorie denken.