Varify: A/B-testen, personalisatie en nu ook de Shopify-checkout

Varify is een Duitse tool voor A/B-testen en personalisatie op je eigen website. Je bouwt varianten in een visuele editor bovenop je bestaande pagina's, stelt doelen in en leest uit wat beter werkt — zonder dat er per test een developer aan te pas komt. Wij zijn partner van Varify en zetten de tool in bij klanten die serieus willen testen zonder een enterprise-budget.

Wil je de tool zelf bekijken? Dat kan via onze partnerlink: varify.io. Wij vergelijken de tool ook met de grotere platformen in A/B-test tools vergeleken.

Wat Varify doet

• Visueel testen. Teksten, knoppen, blokken en afbeeldingen aanpassen in een editor over je eigen site, en die variant tegen het origineel zetten.
• Split-URL-tests. Twee losse pagina's tegen elkaar, bijvoorbeeld een oude en een nieuwe landingspagina.
• Personalisatie. Een variant alleen tonen aan een deel van je bezoekers: nieuw versus terugkerend, apparaat, bron, land.
• Eigen doelen. Klikken, formulieren, aankopen, scrolldiepte of een eigen event als doel instellen.
• Koppelingen met je analyse. Resultaten doorsturen naar GA4, zodat je rapportage één plek blijft.
• Cookieloze meting. De tool werkt zonder tracking-cookies, wat het inrichten onder de AVG een stuk eenvoudiger maakt.

Sinds kort ook de Shopify-checkout testen

Nieuw en voor webshops het belangrijkste: Varify heeft sinds mei 2026 een eigen Shopify-app waarmee je de checkout kunt aanpassen én testen. Je plaatst componenten in het afrekenproces — denk aan een USP-rijtje, een voortgangsbalk voor gratis verzending of extra uitleg bij een betaalstap — en zet die live als A/B-test of direct voor alle bezoekers.

Dat is een groter punt dan het klinkt. De Shopify-checkout was jarenlang vrijwel gesloten: aanpassen kon alleen met Shopify Plus, en testen betekende in de praktijk wachten, hopen of helemaal niet testen. Nu is de laatste stap van de funnel bereikbaar geworden zonder maatwerk. De front-endtests (homepage, categorie, product, winkelwagen) werken op alle Shopify-pakketten, dus Shopify Plus is daar geen voorwaarde.

De checkout-app is een losse app met een eigen abonnement (rond $119 per maand op het moment van schrijven), naast je Varify-account voor de rest van je site. Controleer de actuele prijs even zelf; die verandert regelmatig.

Wat je in de checkout kunt verwachten aan uitslagen is een verhaal apart: die zijn structureel kleiner dan op een productpagina, terwijl ze in euro's vaak meer opleveren. Dat leggen we uit in A/B-testen in de checkout.

Waarom wij partner zijn

We werken niet met alles wat er is, maar met een beperkt aantal tools die we zelf gebruiken en waarvan we de mensen kennen. Bij Varify zijn dat drie redenen:

1. Het prijspunt. Voor de meeste MKB-bedrijven en webshops is dit het verschil tussen wel en niet testen. De enterprise-platformen beginnen waar het testbudget van veel bedrijven ophoudt.
2. Het past bij marketeers. De editor is bedoeld voor mensen die zelf een variant willen bouwen. Dat sluit aan bij hoe wij werken: wij richten in, jij kunt het overnemen. Zie ook zelf doen.
3. De checkout-stap. Met de Shopify-app dekt de tool nu ook het deel van de funnel waar het geld daadwerkelijk binnenkomt.

Partner betekent bij ons: we kennen de tool van binnen, we krijgen updates eerder te zien en we kunnen sneller schakelen bij vragen. Onze links naar Varify zijn partnerlinks. Dat verandert niets aan het advies — als een andere tool beter past, zeggen we dat.

Wanneer Varify níet de juiste keuze is

Eerlijk over de grenzen:

• Te weinig bezoekers. Onder ongeveer een paar honderd conversies per maand duurt elke test zo lang dat je beter eerst aan je aanbod, teksten en snelheid werkt. Reken het na met de significantiecalculator.
• Server-side testen en feature flags. Zit je test in de applicatielogica in plaats van in de weergave, dan kijk je naar VWO of Optimizely.
• Zware governance. Grote organisaties met rollen, rechten en audit trails per team komen bij de enterprise-suites uit.
• Niemand die eigenaar is. Een testtool zonder iemand die maandelijks tests bedenkt en uitslagen beoordeelt, is een abonnement zonder opbrengst.

Hoe wij het inzetten

Bij klanten pakken we het meestal zo aan:

1. Meting eerst. Doelen, events en conversies kloppend in GA4 en in de tool, voordat er één test live gaat. Zie meten en data.
2. Een testlijst op basis van cijfers. Waar lekt de funnel, wat zien we in sessieopnames en heatmaps, waar zitten de vragen van de klantenservice. Niet: "laten we de knop groen maken".
3. Grote tests eerst. Boodschap, aanbod en pagina-opbouw geven uitslagen die je ziet. Detailtests bewaren we voor pagina's met veel volume.
4. Vooraf vastleggen wat we meten en hoe lang we doorlopen, zodat een test niet halverwege wordt afgebroken omdat het even meezit.
5. Uitkomsten vastleggen, ook de tests die niets deden. Dat is de kennis die je overhoudt.

Meer over de bredere aanpak staat in conversie verhogen en conversieoptimalisatie. Wil je meer weten over webshops en de techniek eronder, kijk dan bij webshops en websites.