Adverteren op Facebook

Adverteren op Facebook doe je via Meta Ads Manager, hetzelfde systeem waarmee je ook op Instagram, Messenger en het Audience Network adverteert. Facebook is dus geen los advertentieplatform meer: het is een verzameling plaatsingen binnen het Meta-systeem. Toch heeft Facebook een eigen publiek, eigen plaatsingen en eigen kansen, en daar gaat deze pagina over.

Voor de werking van het hele Meta-platform (Advantage+, doelstellingen, Pixel) lees je Meta adverteren. Voor de tool zelf: Meta Ads Manager.

Wat je nodig hebt om te starten

• Een Facebook-pagina voor je bedrijf; advertenties draaien altijd vanuit een pagina, niet vanuit een persoonlijk profiel.
• Een Business-portfolio (voorheen Business Manager) waarin je pagina, advertentieaccount, betaalmethode en gebruikersrechten samenkomen.
• Een advertentieaccount met betaalmethode.
• De Meta Pixel en bij voorkeur de Conversions API op je website, zodat Meta weet wat er na de klik gebeurt.
• Een geverifieerd domein, zodat je zelf bepaalt welke conversiegebeurtenissen voor je site meetellen.

Plaatsingen op Facebook

Binnen een campagne kun je Facebook-plaatsingen kiezen of het systeem laten verdelen (Advantage+ plaatsingen). Op Facebook zijn dat onder meer:

Laat je het systeem verdelen, dan kiest het de plaatsingen met de laagste kosten per resultaat. Dat is vaak goed, maar controleer de verdeling: soms gaat budget naar plaatsingen die goedkoop zijn maar weinig opleveren.

Doelstellingen

Meta werkt met zes campagnedoelstellingen: bekendheid, verkeer, betrokkenheid, leads, app-promotie en verkoop. Kies de doelstelling die past bij wat je echt wilt; het systeem zoekt mensen die waarschijnlijk precies díe actie uitvoeren. Kies je 'verkeer', dan krijg je klikkers, niet per se kopers.

Wanneer Facebook goed werkt

• Bredere en wat oudere doelgroepen. Facebook wordt in Nederland nog steeds door een grote groep volwassenen dagelijks gebruikt, ook door mensen die je op TikTok of Instagram minder bereikt.
• Lokaal bereik. Targeting op straal rond een adres werkt goed voor winkels, horeca, dienstverleners en evenementen.
• Lead ads. Een formulier binnen Facebook dat al deels is ingevuld met profielgegevens. Lage drempel, maar controleer de kwaliteit: makkelijk invullen betekent ook vaker minder serieuze aanvragen.
• Remarketing. Mensen die je site bezochten of met je pagina of video's interacteerden opnieuw bereiken.
• Groepen en communities. Je kunt niet in groepen adverteren, maar wel mensen bereiken die actief zijn rond een interesse.

Facebook of Instagram?

Omdat beide in hetzelfde systeem draaien, hoef je meestal niet te kiezen: je kunt in één campagne beide plaatsingen gebruiken. Wel verschilt de creatie. Facebook verdraagt meer tekst en uitleg en wordt vaker op desktop gebruikt; Instagram vraagt om sterk beeld en verticale video. Wil je weten welk platform het meest oplevert, kijk dan in Ads Manager naar de uitsplitsing per plaatsing in plaats van aparte campagnes te maken.

Vacatures en speciale advertentiecategorieën

Adverteer je met vacatures, woningen, krediet of over maatschappelijke en politieke kwesties, dan moet je een speciale advertentiecategorie aangeven. Targeting op leeftijd, geslacht en postcode is dan beperkt, en voor maatschappelijke en politieke advertenties gelden in de EU extra regels. Recruitmentcampagnes vragen dus om een andere opzet; zie ook recruitmentmarketing.

Waar het vaak misgaat

• Berichten 'promoten' in plaats van campagnes maken. De promotieknop is snel, maar biedt weinig controle over doel, doelgroep en meting.
• Te smal targeten. Kleine doelgroepen maken het leren duur. Geef het systeem ruimte en stuur met creatie.
• Eén advertentie die maanden draait. Advertentiemoeheid zorgt dat kosten oplopen. Ververs creatie regelmatig.
• Geen uitsluitingen. Bestaande klanten zien je acquisitieadvertentie en kosten je budget.

Veelgestelde vragen over adverteren op Facebook

Wat kost adverteren op Facebook?

Je bepaalt zelf het dag- of totaalbudget. De prijs per klik of per duizend vertoningen hangt af van je doelgroep, de concurrentie, de periode van het jaar en de kwaliteit van je advertentie. Beoordeel campagnes op kosten per resultaat.

Heb ik een Facebook-pagina nodig om te adverteren?

Ja. Advertenties worden altijd getoond namens een Facebook-pagina. Voor Instagram-plaatsingen koppel je daarnaast je Instagram-account.

Is adverteren op Facebook nog zinvol?

Voor veel doelgroepen wel, zeker voor volwassenen, lokale bedrijven en webshops. Of het voor jou werkt, hangt af van je doelgroep en aanbod; test het met een helder doel en voldoende budget.

Wat is het verschil tussen een bericht promoten en een advertentie in Ads Manager?

Promoten is een vereenvoudigde advertentie vanaf je pagina. In Ads Manager kies je zelf de doelstelling, de doelgroep, plaatsingen, meting en kun je testen. Voor resultaatgerichte campagnes is Ads Manager de juiste plek.

Kan ik alleen op Facebook adverteren en niet op Instagram?

Ja, met handmatige plaatsingen kun je Instagram uitzetten. Vaak is het efficiënter om beide aan te laten staan en per plaatsing te bekijken wat het oplevert.

Mag ik op Facebook adverteren met vacatures?

Ja, maar je moet de speciale advertentiecategorie voor werkgelegenheid kiezen. Targeting op leeftijd, geslacht en postcode is dan beperkt.