Ken je Pomelli van Google al?

Ken je Pomelli van Google al? Het is een gratis marketingtool uit Google Labs die je website leest, daaruit je merkstijl haalt en vervolgens complete social posts voor je maakt — beeld, kop, tekst en call-to-action. Het is geen volwaardig product maar een experiment, en dat merk je. Toch is het de moeite waard om er een uurtje in te prutsen, vooral als je zelf content maakt en weinig tijd hebt.

Hieronder: wat het is, hoe het werkt, wat eruit komt, in welke fase het zit en wanneer het je echt helpt.

Wat is Pomelli?

Pomelli is een AI-marketingtool van Google Labs, gemaakt samen met Google DeepMind. Google introduceerde hem eind oktober 2025 als publiek experiment, eerst alleen in de Verenigde Staten, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. Inmiddels is hij in veel meer landen te gebruiken, waaronder Nederland. De taal van de tool is wel nog steeds Engels.

Het idee: veel kleine en middelgrote bedrijven hebben geen designer en geen contentmarketeer, maar wel elke week posts nodig die eruitzien alsof ze bij het merk horen. Pomelli probeert dat gat te dichten door niet met een leeg canvas te beginnen, maar met jouw website als vertrekpunt.

Je vindt hem op labs.google.com/pomelli. Je hebt een Google-account nodig en een website die openbaar toegankelijk is.

Hoe het werkt, in drie stappen

1. Business DNA uit je website

Je vult je webadres in. Pomelli leest de site en de afbeeldingen erop, en maakt daar een profiel van: je logo, je fonts, je kleuren, je tone of voice, je waarden en een setje beelden. Dat profiel heet Business DNA. Volgens de handleiding van Google kan die analyse tot acht minuten duren. Heb je een Google Bedrijfsprofiel, dan kan hij die gegevens er ook bij pakken.

Alles wat de tool daarna maakt, is gebaseerd op dit profiel. Dat is precies het verschil met een algemene AI-beeldgenerator: je krijgt niet zomaar een mooi plaatje, maar iets in jouw kleuren en met jouw font. Je kunt het profiel zelf bijstellen — en dat is meestal nodig, want een site bevat ook kleuren en beelden die niet je huisstijl zijn.

2. Campagne-ideeën

Daarna stelt Pomelli campagnes voor op basis van dat profiel. Elke campagne is een klein concept: een invalshoek, een boodschap en een set creatives die daarbij horen. Je kunt uit de suggesties kiezen of zelf een prompt typen als je al een idee hebt. Voordat hij begint te maken, zie je een korte briefing die je kunt aanpassen.

Deze stap is eerlijk gezegd het interessantste deel. Niet omdat de ideeën briljant zijn, maar omdat ze concreet zijn. "Waar moet ik deze week over posten" is voor veel ondernemers de echte blokkade, niet het maken zelf.

3. Creatives maken en bijwerken

Per campagne rolt er een set posts uit: beeld met kop, tekst en een call-to-action. Die kun je in de tool zelf aanpassen — ander beeld kiezen of genereren, tekst herschrijven, typografie en kleuren bijstellen. Er zit een knop "Fix layout" in voor als de opmaak uit het lood loopt, en in 9:16 kun je een creative laten animeren. Daarna download je het en post je het zelf op Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook of YouTube. Pomelli publiceert niet voor je en koppelt niet aan advertentieaccounts.

In welke fase zit het?

Pomelli is een experiment in Google Labs, en dat is geen formaliteit. Wat dat in de praktijk betekent:

Labs-experimenten kunnen veranderen, duurder worden of verdwijnen. Bouw er dus geen werkwijze op die zonder de tool omvalt. Voor deze fase geldt ook: trage generaties en beeld dat niet lukt, horen erbij. Google zegt dat zelf.

Twee dingen om op te letten, los van de techniek. Je product kan er in het beeld nét anders uitzien dan het echt is — verkeerde kleur, vervormd logo, een textuur die niet bestaat. Dat is voor een webshop geen detail maar misleidend. En je kunt in de instellingen een watermerk aanzetten dat aangeeft dat het beeld met AI is gemaakt; dat is een verstandige keuze als je merk op eerlijkheid staat.

Waarom het toch waardevol is

Drie dingen maken Pomelli beter dan de zoveelste beeldgenerator.

Het begint bij je merk, niet bij een prompt. Dat je huisstijl automatisch uit je site wordt gehaald, scheelt het meeste gepruts. Je hoeft geen kleurcodes en fontnamen in een prompt te proppen.

Het lost het idee-probleem op. De campagnesuggesties geven je een startpunt. Zelfs als je ze allemaal afwijst, weet je daarna beter wat je wél wil.

Het is af genoeg om te posten. Beeld, kop, tekst en call-to-action in één bestand, in het juiste formaat. Dat is een ander soort output dan een losse afbeelding waar je zelf nog tekst overheen moet zetten.

En waar het niet in voorziet: strategie, positionering, een aanbod dat klopt en de vraag of dit kanaal überhaupt iets voor je oplevert. Een tool die snel mooie posts maakt, maakt slechte keuzes ook sneller zichtbaar.

Wanneer is dit iets voor jou?

Het past goed als je zelf je social media doet, een duidelijke huisstijl op je site hebt staan en vooral aan tempo en consistentie te kort komt. Ook handig als je snel een paar visuele varianten wil zien voordat je een designer laat werken.

Het past minder als je een strak vastgelegd merkboek hebt met regels waar niet van afgeweken mag worden, als je in het Nederlands wil werken zonder alles na te lopen, of als je productfoto's exact moeten kloppen. Dan is dit hoogstens een schetsblok.

Nieuwsgierig wat wel bij je past? Wil je even sparren over hoe je content en advertenties slim inricht — met of zonder dit soort tools? In een kosteloze strategiesessie kijken we met je mee naar je situatie en wat er echt verschil maakt.