ChatGPT Ads in Nederland: wat kan er nu en wat kost het?

Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT. Sinds 31 augustus kan dat ook zelf, via de Ads Manager van OpenAI. Half september kwamen daar nieuwe functies bij, waaronder "Sponsored Agents" en een koppeling met Shopify. Dit artikel zet op een rij wat er nu kan, wat het kost en of het voor jou al zin heeft.

Wat er de afgelopen weken veranderde

Hoe advertenties in ChatGPT werken

Een advertentie verschijnt in een gesprek, duidelijk gemarkeerd en los van het antwoord van ChatGPT zelf. Vraagt iemand welke werkschoenen geschikt zijn voor de bouw, dan kan een passend product in beeld komen. Dat maakt het anders dan social media: iemand is al bezig met een vraag of een keuze. Qua intentie zit het dichter bij zoeken dan bij scrollen.

Een paar dingen die je moet weten:

• Niet iedereen ziet advertenties. Alleen gebruikers met een gratis of Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, en gebruikers onder de 18 zien geen advertenties.
• Geen persoonlijke targeting in Nederland. Welke advertentie verschijnt, hangt vooral af van het gesprek, de taal en de globale locatie. Niet van een profiel zoals bij Meta.
• Het antwoord is niet te koop. OpenAI zegt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden.

Sponsored Agents: meer dan een advertentie

Nieuw sinds half september is de test met Sponsored Agents. Klikt iemand op een advertentie, dan kan diegene een gesprek starten met een agent van het bedrijf zelf. Die beantwoordt vragen over het product (past die tafel in mijn kamer, hoe onderhoud ik hem) en stuurt door naar de website zodra iemand verder wil. Dat gesprek staat los van het oorspronkelijke gesprek en is duidelijk gemarkeerd.

Voor nu is dit een test met een beperkte groep adverteerders. Maar het laat zien waar het heen gaat: minder een banner, meer een verkoper die vragen beantwoordt.

Wat kost het?

OpenAI biedt drie manieren van betalen: per duizend vertoningen (CPM), per klik (CPC) en per klik geoptimaliseerd op conversies. Voor klikcampagnes adviseert OpenAI een maximaal bod van $ 3 tot $ 5 per klik om mee te beginnen, grofweg € 2,60 tot € 4,30. Een standaardprijs per duizend vertoningen publiceert OpenAI niet.

Dat is niet goedkoop vergeleken met veel social-campagnes, en in de buurt van wat je in concurrerende Google Ads-markten betaalt. Omdat het kanaal nieuw is, is er ook nog weinig concurrentie. Dat kan in je voordeel werken, maar reken niet op vaste prijzen: die bewegen mee zodra meer adverteerders instappen.

Hoe groot is het bereik?

Volgens NMO bereikt ChatGPT gemiddeld zo'n 7,3 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder (tweede kwartaal 2026). Relatief veel gebruikers zijn tussen de 20 en 49 jaar en hoger opgeleid. Let wel: dat is het totale bereik, niet het bereik dat je met advertenties haalt. Betalende gebruikers en minderjarigen vallen af.

Waar het (nog) niet goed op is

• Rapportage. De cijfers zijn nog beperkt vergeleken met Google Ads of Meta. Reken op meten via je eigen website: stel doelen in GA4 in en gebruik UTM-tags op je links.
• Sturing. Zonder persoonlijke targeting kun je minder precies kiezen wie je bereikt. Je stuurt vooral via onderwerp en context.
• Volume. Voor een kleine niche kan het aantal relevante gesprekken laag zijn. Dan heb je weinig data om op te sturen.

Voor wie is het nu al interessant?

Het past vooral als je iets verkoopt waar mensen over nadenken en vragen over stellen: producten met keuzes en specificaties, zakelijke diensten, software, reizen. Minder geschikt is het voor impulsaankopen of lokale diensten die mensen gewoon opzoeken op Google Maps.

Wil je testen, doe het dan klein en meetbaar:

1. Kies één product of dienst met een duidelijke vraag erachter.
2. Zet een vast testbudget voor vier tot zes weken.
3. Stuur naar een landingspagina die precies die vraag beantwoordt.
4. Meet op je eigen site, niet alleen in de Ads Manager.
5. Vergelijk kosten per aanvraag of verkoop met je andere kanalen.

Wil je weten hoe je advertenties in ChatGPT inzet en wat erbij komt kijken? Lees dan onze pagina over ChatGPT Ads. Voor de vergelijking met zoekadvertenties lees je meer over Google Ads. Liever even sparren over of het bij jou past? Plan een kosteloos adviesgesprek.

Veelgestelde vragen

Kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja. Sinds eind augustus 2026 verschijnen advertenties in ChatGPT voor Nederlandse gebruikers, en sinds 31 augustus kun je zelf campagnes inkopen via de Ads Manager van OpenAI.

Wie ziet advertenties in ChatGPT?

Alleen gebruikers met een gratis of Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij, en gebruikers onder de 18 zien geen advertenties.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je kunt betalen per duizend vertoningen, per klik of per klik geoptimaliseerd op conversies. OpenAI adviseert bij klikcampagnes een startbod van $ 3 tot $ 5 per klik, ongeveer € 2,60 tot € 4,30.

Wat zijn Sponsored Agents?

Een nieuwe vorm die OpenAI in september 2026 is gaan testen. Na een klik op een advertentie kan een gebruiker een gesprek voeren met een agent van het bedrijf, die vragen beantwoordt en doorstuurt naar de website.

Beïnvloeden advertenties de antwoorden van ChatGPT?

Volgens OpenAI niet. Advertenties staan gemarkeerd los van het antwoord, en ook een Sponsored Agent-gesprek is gescheiden van het oorspronkelijke gesprek.

Kan ik in ChatGPT op doelgroepen targeten?

In Nederland is persoonlijke targeting op dit moment niet beschikbaar. Welke advertentie verschijnt, hangt vooral af van het gesprek, de taal en de globale locatie.

Werkt ChatGPT Ads met Shopify?

Ja. Er is een ChatGPT Ads-app voor Shopify waarmee je je productcatalogus koppelt en campagnes opzet. Sinds 23 september 2026 is die ook buiten de VS beschikbaar.

Bronnen: OpenAI, "ChatGPT Ads expands across Europe" (18 augustus 2026, bijgewerkt 31 augustus) en "Reimagining advertising with AI" (16 september 2026); NMO Online 2026 Q2; wisselkoers ECB 2 september 2026.