ChatGPT Ads: adverteren in ChatGPT in Nederland

ChatGPT Ads zijn advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen, duidelijk gelabeld als gesponsord. Je koopt ze in via het zelfbedieningsplatform van OpenAI op ads.openai.com, je rekent af per klik of per duizend weergaven, en je stuurt niet op zoekwoorden maar op context hints: een beschrijving van de gesprekken waarin jouw aanbod relevant is. In Nederland is de uitrol in augustus 2026 begonnen, eerst met geselecteerde partners en zonder personalisatie op eerdere gesprekken.

Deze pagina legt uit hoe het kanaal werkt, wat het kost, wat er in Nederland wél en niet kan, en hoe je het beoordeelt naast Google Ads. Wij zitten in Eindhoven, doen dit werk sinds 2010 en hebben genoeg nieuwe kanalen zien komen om één ding te weten: het interessante zit niet in "erbij zijn", maar in weten wanneer je stopt.

Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads is het advertentieplatform van OpenAI. Een advertentie verschijnt ná het antwoord op een vraag, in een gesprek waarin iemand zich oriënteert, opties vergelijkt of een beslissing voorbereidt. Drie dingen zijn daarbij vastgelegd door OpenAI:

• De advertentie staat onder het antwoord en is als advertentie herkenbaar.
• Adverteerders kunnen niet betalen om het antwoord te beïnvloeden. Betaald en organisch staan los van elkaar — net als bij SEO en Google Ads.
• Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van de gratis versie en het instapabonnement Go, inclusief uitgelogde sessies. Wie Plus, Pro of Business heeft, ziet ze niet.

Dat laatste is direct relevant voor je verwachting: een deel van je zakelijke doelgroep zit op een betaald abonnement en is via dit kanaal dus onbereikbaar.

Status in Nederland (augustus 2026)

OpenAI heeft Nederlandse gebruikers laten weten dat advertenties deze maand ook hier worden uitgerold. Wat daarover bekend is:

	Nederland	Al langer open (VS, VK, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, Zuid-Korea)
Toegang voor adverteerders	eerst tests met geselecteerde partners; bredere toegang nog niet aangekondigd	zelfbediening, voor iedereen open sinds mei 2026
Personalisatie	in eerste instantie niet gepersonaliseerd op eerdere gesprekken of geheugen	matching mede op bredere ChatGPT-activiteit, als de gebruiker personalisatie aan heeft
Waar matching op gebeurt	het onderwerp van het lopende gesprek	lopend gesprek plus, indien toegestaan, bredere signalen

Bronnen: het bericht van OpenAI aan Nederlandse gebruikers zoals beschreven door ipsis, de berichtgeving over de Europese uitrol bij Tweakers en de praktijkgids van Search Engine Land.

Praktische consequentie: als je nu in Nederland wil starten, plan je het als voorbereiding, niet als campagne. Zet je meting klaar, maak je advertenties en landingspagina's, en houd het kanaal in je kwartaalplanning.

Hoe je een campagne opzet

De opbouw herken je van Google en Meta: campagne → advertentiegroep → advertentie.

Op campagneniveau kies je het doel (bereik, klikken of conversies), de locaties die je wil bereiken of uitsluiten (land, regio, gebied of postcode), een dag- of totaalbudget, een startdatum en optioneel een conversiegebeurtenis. Ook kun je doelgroepen uit je eigen data in- of uitsluiten — maar met een minimum van 25.000 gematchte gebruikers is dat voor de meeste mkb-adverteerders geen optie.

Op advertentiegroepniveau zet je je bod, de standaard bestemmings-URL en je context hints.

In de advertentie zelf: bestemmings-URL, kop van maximaal 50 tekens, beschrijving van maximaal 100 tekens en een vierkante afbeelding van minimaal 256 bij 256 pixels (PNG of JPG). Naast deze statische advertenties bestaan er productadvertenties op basis van een productfeed, met prijs en sterbeoordeling in de kaart.

De veiling is een relevantie-gewogen tweedeprijsveiling: net als bij Google bepaalt niet alleen je bod wie er verschijnt, maar ook de relevantie van je advertentie en je bestemmingspagina.

Context hints: geen zoekwoorden, wel richting

Er zijn geen zoekwoorden, geen demografie en geen in-market doelgroepen. Behalve locatie en eigen data is je enige echte stuurmiddel een vrij tekstveld op advertentiegroepniveau waarin je beschrijft in welke gesprekken, onderwerpen of termen jouw aanbod relevant is. OpenAI zegt er expliciet bij dat het richting geeft en geen exacte targeting is.

Drie manieren om dat veld te vullen:

1. Een lijst zoekwoorden, zoals je in Google Ads zou gebruiken.
2. Een lijst volledige vragen die iemand aan ChatGPT zou stellen.
3. Eén beschrijvende prompt over wie je wil bereiken en waarvoor.

In een test van Search Engine Land met twee identieke advertenties leverde de variant met zoekwoorden duidelijk meer weergaven op, plus een iets hogere CTR en een lagere gemiddelde CPC dan de variant met volledige vragen. Eén test, één markt — maar het maakt het punt: begin niet met de meest gespreks­achtige variant omdat die het beste voelt. Zet ze naast elkaar in twee advertentiegroepen met dezelfde advertentie en laat de cijfers kiezen.

Wat kosten ChatGPT Ads?

• Dagbudget vanaf ongeveer $25. Het minimum van $50.000 tot $200.000 uit de pilotfase is geschrapt, waardoor het kanaal ook voor het mkb toegankelijk is.
• Gemiddelde CPC's van ongeveer $2 tot $5 over sectoren heen, volgens de eerste campagnes van Search Engine Land. Zet je een maximum-CPC onder $3, dan waarschuwt het platform dat je advertentie mogelijk niet wordt getoond.
• Afrekenen per klik (CPC), per duizend weergaven (CPM) of geoptimaliseerd op conversies — bij conversie-optimalisatie betaal je nog steeds per klik, met een bodplafond.

Voor Nederland zijn er nog geen betrouwbare kosten per lead. Reken dus niet met een aanname, maar met een testbudget dat je kunt missen: één maand, één duidelijk doel, één landingspagina, en een grens waarboven je stopt.

Eerlijk over de opbrengst: wat de eerste cijfers laten zien

In een vergelijking van ongeveer 1.500 gebruikers op dezelfde website presteerde verkeer uit ChatGPT Ads duidelijk minder dan verkeer uit Google Ads:

Statistiek (GA4)	Google Ads	ChatGPT Ads
Gemiddelde betrokkenheidstijd per gebruiker	41 seconden	17 seconden
Betrokken sessies per gebruiker	1,13	0,88
Conversieratio	3,71%	0,21%

Bron: Search Engine Land. Het is één dataset op één website, dus geen wet. Maar het is wel de reden dat wij dit kanaal voorlopig aanraden als test naast je bestaande campagnes en niet als vervanging ervan. Beoordeel het op wat een klant je kost, niet op hoe nieuw het is.

Tegelijk bereik je hiermee mensen die op dat moment niet in Google zoeken. Dat is precies de waarde die je test.

De valkuil die niemand noemt: betaald zichtbaar naast een organisch advies

Voordat jouw advertentie verschijnt, heeft ChatGPT de vraag al beantwoord. Staat in dat antwoord een concurrent en jouw advertentie eronder, dan koop je zichtbaarheid onder een advies dat de gebruiker ergens anders naartoe stuurt. Dat is geen technisch probleem, maar een positioneringsprobleem.

Daarom hoort dit kanaal bij je werk aan AI-vindbaarheid: zorgen dat je bedrijf uit zichzelf wordt genoemd wanneer iemand jouw type vraag stelt. Vergelijk het met de verhouding tussen SEO en SEA: organisch legt het fundament, betaald versnelt. Voor generatieve AI wordt de betaalde kant inmiddels GEA (generative engine advertising) genoemd, tegenover GEO voor de organische kant. De termen doen minder dan de vraag eronder: word je genoemd bij de vragen die jouw klanten stellen, en zo niet, wie dan wel?

Wat je nu kunt doen, ook zonder advertentieaccount:

• Stel de tien vragen die jouw klanten aan AI zouden stellen en noteer welke bedrijven worden genoemd.
• Kijk of jouw eigen content die vragen echt beantwoordt: definitie, aanpak, kosten, valkuilen — in gewone taal.
• Zorg dat feiten over je bedrijf consistent en vindbaar zijn: diensten, plaats, prijsindicaties, klantverhalen.
• Meet nu al of er verkeer uit AI-tools binnenkomt, zodat je straks een nulmeting hebt.

Meten: doe dit vóór je iets uitzet

Zonder meting is dit kanaal een blackbox met een factuur. Zet daarom klaar:

• De pixel van OpenAI, met gebeurtenissen op de acties die voor jou geld waard zijn en dynamische waarden waar dat kan (bijvoorbeeld orderwaarde).
• De Conversions API voor conversies die niet in de browser gebeuren.
• UTM-parameters op elke advertentie-URL, zodat je het verkeer ook in GA4 en je CRM terugziet en niet afhankelijk bent van de rapportage van OpenAI alleen.

Weet daarbij wat je níet krijgt: je ziet geen gespreksdata en ook niet welke onderwerpen je advertentie hebben getriggerd. Rapportage is bovendien alleen per land te splitsen, ook als je scherper hebt getarget. Wil je regio's vergelijken, dan zet je aparte campagnes op.

Wanneer is dit kanaal iets voor jou?

Wél interessant als je merkt dat er al bezoekers uit ChatGPT komen, als je aanbod uitleg vraagt (vergelijken, kiezen, oriënteren) en als je een landingspagina hebt die één vraag goed afhandelt.

Nog niet interessant als je doelgroep vooral op betaalde ChatGPT-abonnementen zit, als je conversiemeting niet staat, of als je Google Ads-account nog basale winst laat liggen — verspilde zoekwoorden, zwakke landingspagina's, geen goede conversiemeting. Dat repareren levert nu meer op dan een nieuw kanaal.

Zo pakken wij het aan

Wij bouwen geen aparte "AI-strategie". We zetten ChatGPT Ads naast je bestaande kanalen, met dezelfde meetlat:

1. Nulmeting — welk verkeer en welke aanvragen komen nu al uit AI-tools, en bij welke vragen word je wel of niet genoemd?
2. Fundament — content en techniek zo inrichten dat je organisch genoemd kunt worden, plus meting die klopt.
3. Test — twee advertentiegroepen met verschillende context hints, één landingspagina, een vast budget en een vooraf afgesproken grens.
4. Beslissing — kosten per lead vergelijken met je andere kanalen en eerlijk concluderen: opschalen, aanpassen of stoppen.

Wil je weten of dit voor jouw markt zin heeft? Plan een adviesgesprek — dan kijken we samen naar je huidige kanalen en wat AI-zichtbaarheid je realistisch kan opleveren.