Zoekwoord(Keyword)
SEO en AI-vindbaarheid
SEO en AI-vindbaarheid
Een zoekwoord (keyword) is het woord of de woordcombinatie die iemand intypt in een zoekmachine, en dus de manier waarop een vraag wordt geformuleerd.
In de praktijk is een zoekwoord zelden één woord. 'Marketingbureau Eindhoven', 'wat kost een webshop' en 'shopify of woocommerce' zijn allemaal zoekwoorden; hoe langer en specifieker, hoe duidelijker meestal de bedoeling.
Bij SEO gebruik je zoekwoorden om te bepalen waar een pagina over gaat: één pagina, één duidelijke vraag. Bij adverteren is een zoekwoord bovendien iets waarop je biedt, met zoektypes die bepalen hoe ruim Google mag matchen.
Belangrijker dan het woord is de bedoeling erachter. Wie 'voorbeelden' zoekt wil kijken, wie 'kosten' zoekt wil vergelijken en wie 'offerte' zoekt wil praten.
In de praktijk
Een zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. Zoekmachines lezen het onderwerp van een pagina uit de hele tekst; herhaling maakt hem alleen onprettig om te lezen.
Hoort hierbij
- ZoekwoordonderzoekZoekwoordonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen waarmee je doelgroep zoekt, inclusief hoe vaak dat gebeurt en hoe zwaar de concurrentie is.
- ZoekvolumeZoekvolume is het geschatte aantal keer per maand dat op een zoekwoord wordt gezocht, meestal als gemiddelde over de afgelopen twaalf maanden en per land of taal.
- ZoekintentieZoekintentie is wat iemand écht wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, iets vergelijken, ergens naartoe navigeren of iets kopen.
- LongtailLongtail-zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten met weinig volume per stuk, maar samen vaak het grootste deel van je verkeer.