PPC(Pay-per-click)
Adverteren
Adverteren
PPC (pay-per-click) is de afrekenvorm waarbij je pas betaalt als iemand op je advertentie klikt, niet voor het tonen ervan.
Je bepaalt wat een klik je maximaal mag kosten en de veiling bepaalt samen met de kwaliteit van je advertentie en landingspagina of je meedoet en op welke plek. Zoekadvertenties in Google werken zo, net als de meeste advertenties in sociale kanalen en op marktplaatsen.
PPC wordt vaak als synoniem voor zoekadverteren gebruikt, maar het is strikt genomen een prijsmodel. De alternatieven zijn betalen per duizend vertoningen (CPM) of per resultaat, zoals per aanvraag of verkoop.
De klik is niet het doel. Reken door naar kosten per aanvraag of per verkoop, want een goedkope klik die niets oplevert is duurder dan een dure klik die wel converteert.
In de praktijk
Sturen op klikprijs. Een lagere klikprijs met een slechtere landingspagina levert netto minder op — kijk naar de kosten per klant.
Hoort hierbij
- CPCCPC is de prijs die je betaalt per klik op je advertentie. Je gemiddelde CPC is je advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken.
- SEASEA is adverteren in zoekmachines: je betaalt om te verschijnen bij zoekopdrachten, meestal per klik.
- CPACPA zijn de advertentiekosten per conversie: totale kosten gedeeld door het aantal conversies, bijvoorbeeld aanvragen of aankopen.
- KwaliteitsscoreDe kwaliteitsscore is Google's inschatting (1–10) van de relevantie van je zoekwoord, advertentie en landingspagina. Een hogere score verlaagt je kosten per klik.