Google Ads
Adverteren
Adverteren
Google Ads is het advertentieplatform van Google. Je betaalt om zichtbaar te zijn bij zoekopdrachten, op websites, in Gmail, op YouTube en in Shopping — meestal per klik.
Het bekendste onderdeel is zoeknetwerk: je adverteert op zoekwoorden en betaalt pas als iemand klikt. Wat je per klik betaalt hangt af van de concurrentie én van je kwaliteitsscore, de inschatting van Google hoe goed je advertentie en landingspagina bij de zoekvraag passen. Beter aansluiten betekent dus vaak een lagere prijs voor dezelfde positie.
Daarnaast zijn er campagnetypes voor beeld en bereik: Display, YouTube, Shopping voor productadvertenties en Performance Max, waarbij Google zelf kanalen en biedingen combineert. Welk type past, hangt af van je doel: iemand die al zoekt is verder in het proces dan iemand die een video bekijkt.
Google Ads werkt het snelst als de basis klopt: meetbare conversies, een aanbod dat aansluit en een pagina die doet wat de advertentie belooft. Zonder goede conversiemeting stuurt het systeem op klikken in plaats van op klanten.
Tip
Meet wat een aanvraag of verkoop oplevert, niet alleen klikken en vertoningen. Zo zie je precies of je advertenties zich terugverdienen.
Hoort hierbij
- SEASEA is adverteren in zoekmachines: je betaalt om te verschijnen bij zoekopdrachten, meestal per klik.
- KwaliteitsscoreDe kwaliteitsscore is Google's inschatting (1–10) van de relevantie van je zoekwoord, advertentie en landingspagina. Een hogere score verlaagt je kosten per klik.
- CPCCPC is de prijs die je betaalt per klik op je advertentie. Je gemiddelde CPC is je advertentiekosten gedeeld door het aantal klikken.
- Smart biddingSmart bidding is geautomatiseerd bieden in Google Ads, waarbij het systeem per veiling een bod bepaalt op basis van conversiedata en signalen als apparaat, locatie en tijdstip.
- Performance MaxPerformance Max is een campagnetype van Google Ads dat met één campagne alle kanalen bespeelt: zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.