Display advertising
Adverteren
Adverteren
Display advertising is adverteren met beeld — banners, afbeeldingen of video — op websites, apps en video-platforms, meestal afgerekend per duizend vertoningen of per klik.
Waar zoekadvertenties inspelen op een vraag die iemand net stelde, onderbreekt display iemand die met iets anders bezig is. Het is daardoor sterker in bekendheid, herhaling en het terughalen van eerdere bezoekers (remarketing) dan in directe verkoop.
Je bereikt het via netwerken zoals het Google Display Netwerk, via advertentieruimte op specifieke sites of via sociale kanalen. Targeting kan op onderwerp, interesse, plaatsing of eerder gedrag.
Meet display niet met dezelfde meetlat als zoekadvertenties. Kijk naar bereik, frequentie, de invloed op merkzoekopdrachten en op conversies die later via een ander kanaal binnenkomen.
In de praktijk
Doorklikratio als succesmaat. Die is bij display van nature laag; een hoge ratio betekent vaak vooral onbedoelde klikken op mobiel.
Hoort hierbij
- CPMCPM zijn de kosten per duizend vertoningen van je advertentie, ongeacht of erop geklikt wordt.
- RemarketingRemarketing is adverteren aan mensen die eerder contact hadden met je site, app of klantenbestand.
- ImpressiesEen impressie is één vertoning van je advertentie of zoekresultaat. Tien impressies kunnen dus bij één persoon horen.
- BereikBereik is het aantal unieke mensen dat je boodschap minstens één keer heeft gezien, in tegenstelling tot impressies, die vertoningen tellen.