Adverteren op YouTube doe je via Google Ads. YouTube is na Google zelf een van de grootste plekken waar mensen zoeken, en met video kun je in korte tijd veel uitleggen. Je bereikt mensen op tv-schermen, desktop en mobiel, in lange video's en in Shorts.
Voor Google Ads in het algemeen lees je Google Ads. Wil je weten welk videoformaat bij welk doel past: YouTube Shorts of lange video.
Wat je nodig hebt
- Een YouTube-kanaal waarop je advertentievideo's staan (ze mogen op 'niet vermeld' staan).
- Een Google Ads-account, gekoppeld aan je YouTube-kanaal.
- Conversietracking in Google Ads of via Google Tag Manager als je stuurt op websiteacties.
Advertentievormen op YouTube
| Vorm | Hoe het werkt | Afrekening (meestal) |
|---|---|---|
| Overslaanbare in-stream | Voor, tijdens of na een video; na 5 seconden overslaanbaar | Per weergave (CPV) of op basis van conversies |
| Niet-overslaanbare in-stream | Kort, kan niet worden overgeslagen | Per 1.000 vertoningen (CPM) |
| Bumper ads | Maximaal 6 seconden, niet overslaanbaar | Per 1.000 vertoningen (CPM) |
| In-feed video | In zoekresultaten en aanbevelingen; iemand klikt om te kijken | Per klik of weergave |
| Shorts-advertenties | Verticale video tussen Shorts | Afhankelijk van de campagnevorm |
| Masthead | Bovenaan de YouTube-startpagina; via reservering | Vaste prijs per vertoning |
Bij overslaanbare in-stream advertenties betaal je bij een weergave doorgaans pas als iemand 30 seconden kijkt (of de hele advertentie als die korter is) of op de advertentie klikt. Wie na vijf seconden overslaat, kost je bij die biedstrategie niets, maar heeft je opening wel gezien.
Campagnevormen in Google Ads
- Videocampagnes voor bereik, weergaven en overweging; je kiest het doel en Google combineert passende formaten.
- Demand Gen voor conversies en verkeer: video- en beeldadvertenties op YouTube (inclusief Shorts), Discover en Gmail, met doelgroepen op basis van eigen data en vergelijkbare profielen.
- Performance Max toont ook video op YouTube, als onderdeel van een campagne die over alle Google-kanalen loopt.
Targeting
Je kunt targeten op doelgroepen (interesses, levensgebeurtenissen, mensen die in de markt zijn voor iets, eigen klantlijsten en websitebezoekers), op onderwerpen, op zoekwoorden en op specifieke kanalen of video's (plaatsingen). Remarketing op mensen die je video's bekeken is een van de krachtigste toepassingen.
Creatie die werkt op YouTube
- Pak de eerste vijf seconden. Noem het probleem of laat het product meteen zien; een lang merkintro wordt overgeslagen.
- Laat je merk vroeg zien. Ook wie overslaat, heeft dan iets meegekregen.
- Maak meerdere lengtes. Een bumper van 6 seconden, een korte versie en een uitlegversie geven het systeem keuze.
- Verticaal voor Shorts. Een horizontale video in een verticale omgeving valt uit de toon.
- Duidelijke vervolgstap. Zeg wat iemand moet doen, en zorg dat de landingspagina aansluit.
Wanneer YouTube past
YouTube is sterk voor uitleg (producten die demonstratie nodig hebben), merkbekendheid, het bereiken van mensen op tv-schermen en remarketing. Voor directe leads bij een dringende vraag is Search meestal efficiënter. In de praktijk versterken ze elkaar: wie een video zag, zoekt later vaker op je merknaam.
Veelgestelde vragen over adverteren op YouTube
Wat kost adverteren op YouTube?
Je stelt zelf een budget in. Bij overslaanbare advertenties betaal je meestal per weergave, bij bumpers en niet-overslaanbare advertenties per duizend vertoningen. De prijs hangt af van je doelgroep, de concurrentie en hoe goed de video aanslaat.
Wanneer betaal ik voor een YouTube-advertentie?
Bij overslaanbare in-stream advertenties met weergavegerichte biedingen betaal je doorgaans als iemand 30 seconden kijkt (of de hele advertentie bij kortere video's) of klikt. Bij bumper ads betaal je per duizend vertoningen.
Hoe lang mag een YouTube-advertentie zijn?
Bumpers zijn maximaal 6 seconden. Overslaanbare advertenties kunnen langer zijn, maar de eerste vijf seconden bepalen of iemand blijft kijken. Kort en to the point werkt in de meeste gevallen beter.
Kan ik op YouTube adverteren zonder eigen kanaal?
Je advertentievideo moet op YouTube staan, dus je hebt een kanaal nodig. De video mag op 'niet vermeld' staan zodat hij niet zichtbaar is op je kanaalpagina.
Wat is het verschil tussen YouTube-advertenties en Demand Gen?
YouTube-advertenties is de verzamelnaam voor alle advertentievormen op YouTube. Demand Gen is een campagnevorm in Google Ads die video en beeld op YouTube, Discover en Gmail combineert, gericht op conversies en verkeer.
Kan ik bepalen bij welke video's mijn advertentie verschijnt?
Ja, met plaatsingstargeting kies je specifieke kanalen of video's, en met uitsluitingen houd je je advertenties weg bij ongewenste content of categorieën.
Voorkeursbron op GoogleVragen of vrijblijvend sparren?
We denken graag met je mee — bel, mail of loop binnen in hartje Eindhoven.