Structured data is machineleesbare opmaak in je pagina waarmee je expliciet maakt wat de inhoud betekent: dit is een artikel, dit is de auteur, dit is een product met deze prijs en voorraadstatus, dit is een vraag met dit antwoord. De standaard heet schema.org, het aanbevolen formaat is JSON-LD: een apart scriptblok in je HTML.
Deze pagina legt uit wat structured data oplevert, welke types relevant zijn, hoe je het implementeert en test, en waar het misgaat.
Waarom het nuttig is
- Begrip. Zoekmachines hoeven minder te raden wat je pagina is en waar entiteiten aan elkaar hangen.
- Rich results. Sterren, veelgestelde vragen, prijzen, breadcrumbs, recepten of evenementen in de zoekresultaten. Zie SERP.
- AI-antwoorden. Duidelijk gemarkeerde feiten zijn makkelijker over te nemen door AI-zoekmachines. Zie GEO.
- Consistentie. Één plek waar je zegt hoe je organisatie heet, waar je zit en hoe je te bereiken bent.
Wat het níet doet: rankings kopen. Structured data is geen directe rankingfactor. Het beïnvloedt weergave en begrip, en daarmee klikgedrag.
De types die voor de meeste sites tellen
| Type | Waarvoor |
|---|---|
| Organization | Je bedrijf: naam, logo, sociale profielen, contactgegevens |
| WebSite | Je site als geheel, eventueel met zoekactie |
| BreadcrumbList | De hiërarchie van je pagina in de zoekresultaten |
| Article / BlogPosting | Artikelen, met auteur en publicatiedatum |
| FAQPage | Vraag-en-antwoordblokken die ook echt op de pagina staan |
| Product + Offer | Producten met prijs, valuta en voorraadstatus |
| LocalBusiness | Vestigingen, openingstijden, adres — zie lokale SEO |
| Service | Diensten die je aanbiedt |
| Review / AggregateRating | Beoordelingen, binnen de regels van het platform |
Hoe je het implementeert
Plaats een JSON-LD-blok in de head of body van de pagina:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Structured data uitgelegd",
"datePublished": "2026-01-15",
"author": { "@type": "Organization", "name": "Brandable" }
}
Praktische regels:
- Markeer per pagina wat die pagina is, niet je hele site op elke URL.
- Houd het consistent met je zichtbare inhoud, je meta-titel en je canonical.
- Gebruik absolute URL's voor afbeeldingen en verwijzingen.
- Verbind entiteiten met
@id, zodat Organization, WebSite en Article naar elkaar verwijzen. - Houd velden actueel. Verlopen prijzen of data zijn schadelijker dan geen markering.
Testen en controleren
- Rich Results Test van Google: wat kan hiermee weergegeven worden?
- Schema Markup Validator van schema.org: is de markering geldig?
- Search Console, rapport Verbeteringen: fouten en waarschuwingen op siteniveau, over de tijd.
Let op het verschil: geldige markering is niet hetzelfde als in aanmerking komen voor een rich result. Google bepaalt zelf wanneer het iets toont.
Waar het misgaat
- Markeren wat niet zichtbaar is. FAQ-markering zonder FAQ op de pagina is een overtreding van de richtlijnen.
- Dubbele of tegenstrijdige markering vanuit meerdere plugins tegelijk.
- Verouderde gegevens: prijzen, voorraad, evenementdata die niet meer kloppen.
- Alles markeren. Meer types leidt niet tot meer resultaat; relevantie wel.
- Verwachten dat het rankings oplost. Zonder goede content en indexering verandert markering weinig.
Veelgestelde vragen over structured data
Heb ik een plugin nodig?
Niet noodzakelijk, maar bij WordPress of Shopify is dat vaak de snelste route. Controleer wel op dubbele markering.
Werkt structured data ook voor AI-zoekmachines?
Het helpt bij begrip en het overnemen van feiten. Belangrijker is dat je antwoorden helder en los citeerbaar op de pagina staan.
Hoe snel zie je effect?
Rich results kunnen binnen dagen of weken verschijnen, mits Google de pagina opnieuw crawlt en jouw markering geschikt vindt.
Kan structured data schadelijk zijn?
Ja, als het misleidt. Markering die niet overeenkomt met de pagina kan leiden tot verlies van rich results.
Verder lezen
Bekijk indexeren, SERP en E-E-A-T, of spar vrijblijvend via /adviesgesprek.
Vragen of vrijblijvend sparren?
We denken graag met je mee — bel, mail of loop binnen in hartje Eindhoven.