Schema.org: gestructureerde data uitgelegd

Schema.org is een gezamenlijke woordenlijst waarmee je in de code van je website vastlegt wat er op een pagina staat. Niet alleen "hier staat tekst", maar: dit is een bedrijf met dit adres en deze openingstijden, dit is een product met deze prijs, dit is een artikel van deze auteur, dit zijn veelgestelde vragen. Zoekmachines en AI-systemen hoeven dan niet te raden.

Schema.org is in 2011 opgezet door Google, Microsoft (Bing), Yahoo en Yandex, en wordt sindsdien door een open gemeenschap onderhouden. Het is dus geen tool die je installeert, maar een standaard die je toepast. Dat toepassen heet gestructureerde data.

Waarom het ertoe doet

• Rijke zoekresultaten. Sterren bij reviews, prijzen en voorraad bij producten, evenementdata of broodkruimels. Die vallen meer op en krijgen vaak meer klikken.
• Duidelijkheid voor AI. ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity lezen pagina's om antwoorden te geven. Gestructureerde data maakt feiten als je naam, adres, diensten en auteurs ondubbelzinnig. Dat helpt bij GEO, al is het geen garantie op vermelding.
• Je bedrijf als entiteit. Met Organization of LocalBusiness en verwijzingen naar je profielen elders (sameAs) koppel je je website aan je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en andere bronnen.

De types die je het vaakst nodig hebt

• Organization / LocalBusiness: naam, logo, adres, contact, openingstijden en profielen
• WebSite en BreadcrumbList: structuur van je site en waar een pagina zit
• Article / BlogPosting: titel, auteur, publicatie- en wijzigingsdatum
• Product en Offer: prijs, beschikbaarheid, merk en reviews voor webshops
• FAQPage: vraag-en-antwoord op een pagina
• Service: wat je aanbiedt en waar
• Person: auteurs en experts, belangrijk voor E-E-A-T
• Event: datum, locatie en tickets

Zo pas je het toe

1. Gebruik JSON-LD. Dat is het formaat dat Google aanbeveelt: een los blok code in je pagina, los van de zichtbare inhoud.
2. Beschrijf alleen wat zichtbaar is. Reviews of FAQ's in je markup die bezoekers niet zien, gelden als misleidend en kunnen een handmatige actie van Google opleveren.
3. Wees specifiek. Kies het meest precieze type, bijvoorbeeld ProfessionalService in plaats van alleen LocalBusiness.
4. Test. Controleer met de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator van schema.org.
5. Monitor in Search Console. Daar zie je per type of er fouten of waarschuwingen zijn.
6. Houd het actueel. Verouderde prijzen of openingstijden in je markup doen meer kwaad dan goed.

Veelgemaakte fouten

• Dezelfde LocalBusiness-markup op elke pagina met andere gegevens
• Plug-ins die dubbele of tegenstrijdige markup genereren
• Verplichte velden vergeten, zoals een prijs of afbeelding bij een product
• Verwachten dat markup automatisch tot rijke resultaten leidt; Google beslist zelf of het die toont

Schema.org en de rest van je site

Gestructureerde data werkt het best op een site die ook verder technisch op orde is: snel, toegankelijk en logisch opgebouwd. Check bijvoorbeeld je snelheid met Google PageSpeed Insights en je toegankelijkheid met WAVE. Wil je weten welke markup voor jouw site het meest oplevert? Plan dan een gratis strategiesessie.

Veelgestelde vragen

Is Schema.org een rankingfactor?

Niet direct. Het helpt zoekmachines en AI je inhoud begrijpen en kan rijke zoekresultaten opleveren, wat vaak meer klikken geeft.

Welk formaat gebruik ik?

JSON-LD. Dat beveelt Google aan en het is het makkelijkst te onderhouden.