Adverteren op Pinterest

Adverteren op Pinterest doe je via Pinterest Ads Manager. Pinterest is anders dan andere sociale platforms: mensen komen er om ideeën te zoeken en te bewaren voor later, zoals een verbouwing, een outfit, een recept of een bruiloft. Je advertentie verschijnt als pin tussen die ideeën, op het moment dat iemand zich oriënteert.

Deze pagina gaat over betaald adverteren. Voor organisch groeien met pins en borden lees je Pinterest marketing.

Wat je nodig hebt

• Een zakelijk Pinterest-account en een geclaimde website.
• Een advertentieaccount in Pinterest Ads Manager.
• De Pinterest Tag op je website en waar mogelijk de Conversions API voor serverzijdige signalen.
• Voor webshops: een productcatalogus (feed) voor shoppingadvertenties.

Advertentievormen

Targeting: zoeken én interesses

Pinterest combineert iets van zoekadverteren met socialtargeting:

• Zoekwoorden — je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten binnen Pinterest. Mensen zoeken er vaak breed ("woonkamer ideeën"), dus denk in thema's in plaats van alleen merk- of productnamen.
• Interesses — op basis van wat iemand bekijkt en bewaart.
• Eigen doelgroepen — websitebezoekers, klantlijsten en mensen die met je pins interacteerden.
• Actalikes — vergelijkbare doelgroepen op basis van je eigen data.

Met Performance+ laat je Pinterest targeting en biedingen grotendeels zelf bepalen.

Creatie die werkt op Pinterest

• Verticaal beeld (2:3). Dat is het standaardformaat in de feed.
• Inspiratie boven reclame. Laat het resultaat zien: de ingerichte kamer, de complete outfit, het gerecht.
• Duidelijke tekst in beeld. Een korte titel helpt om te begrijpen waar de pin over gaat.
• Seizoenen vroeg. Mensen plannen op Pinterest ruim vooruit; feestdagen, zomer en bruiloften beginnen al weken of maanden eerder.

Meten: geduld bij de beoordeling

Pinterest zit vaak vroeg in de klantreis. Mensen bewaren een pin en kopen later, soms via een ander kanaal. Kijk daarom naar langere attributievensters, het aantal keer dat je pins worden bewaard en het effect op merkzoekopdrachten, niet alleen naar directe aankopen.

Wanneer Pinterest past

Pinterest is sterk voor wonen en interieur, mode, beauty, food, bruiloften, reizen, doe-het-zelf en andere visuele categorieën waarbij mensen zich oriënteren voor de aankoop. Het is minder logisch voor dringende behoeften (dan is Google Ads directer) of voor zakelijke dienstverlening.

Veelgestelde vragen over adverteren op Pinterest

Kun je in Nederland adverteren op Pinterest?

Ja, Pinterest Ads is beschikbaar voor adverteerders in Nederland en België via Pinterest Ads Manager.

Wat kost adverteren op Pinterest?

Je stelt zelf een dag- of totaalbudget in. De kosten per resultaat hangen af van je categorie, seizoen en creatie. Beoordeel op kosten per aankoop of lead over een langere periode.

Wat is het verschil tussen een gewone pin en een advertentie?

Een advertentie is een pin waarvoor je betaalt om extra bereik te krijgen bij een gekozen doelgroep. Hij ziet eruit als een gewone pin, met een label dat het om een advertentie gaat.

Werken shoppingadvertenties op Pinterest?

Voor webshops met visuele producten vaak wel. Ze worden automatisch opgebouwd uit je productcatalogus; de kwaliteit van je beelden en productgegevens bepaalt voor een groot deel het resultaat.

Is Pinterest een zoekmachine of social media?

Beide, maar in de praktijk werkt het vooral als visuele zoekmachine waarin mensen ideeën zoeken en bewaren. Daarom combineert adverteren er zoekwoorden met interesses.