Figma: samen ontwerpen voor web, app en merk

Figma is een online ontwerptool waarin je websites, apps, huisstijlen en presentaties ontwerpt, samen met anderen en in realtime. Het draait in de browser of als desktop-app, en iedereen kijkt naar hetzelfde bestand. Geen "logo_definitief_v7.png" meer in je mailbox. Figma is de standaard voor interface- en webdesign en wordt steeds vaker gebruikt voor merkontwerp en marketingmateriaal. Dit artikel laat zien wat je er concreet mee doet, hoe je het inzet in een praktisch ontwerpproces, en waar het grenzen heeft.

Wat je met Figma doet

Figma is eigenlijk een familie van tools onder één dak, elk met een eigen doel:

Een B2B-dienstverlener gebruikt Figma bijvoorbeeld om eerst de nieuwe website te ontwerpen en te testen met een klikbaar prototype, voordat er één regel code geschreven wordt. Een webshop ontwerpt er seizoenscampagnes en banners in consistente stijl. Een lokaal bedrijf laat er een eenvoudige huisstijl en basis-website in opzetten door een freelance ontwerper.

Waarom teams het gebruiken

• Eén bron van waarheid. Ontwerper, marketeer, developer en klant kijken naar hetzelfde, actuele bestand. Geen verwarring over welke versie de laatste is.
• Commentaar op de plek zelf. Feedback staat direct op het ontwerp, op het specifieke element waar het over gaat, niet verspreid in een mailthread.
• Componenten en design systems. Een knop, kaart of header ontwerp je één keer als component; pas je hem aan, dan verandert hij overal waar hij gebruikt wordt. Dat is de digitale, werkende versie van je brandbook.
• Van ontwerp naar bouw. Developers halen maten, kleuren, spacing en zelfs CSS-achtige code direct uit Dev Mode, zonder dat ze zelf alles hoeven na te meten. Tools als Lovable en Webflow kunnen Figma-ontwerpen als startpunt gebruiken om sneller te bouwen.
• Testen vóór bouwen. Een klikbaar prototype laat je met echte gebruikers testen of een flow logisch werkt, voordat er een euro in development gaat zitten. Dat is goedkoper dan achteraf verbouwen.
• Versiegeschiedenis. Je kunt altijd terug naar een eerdere versie van het ontwerp, en zien wie wat wanneer heeft aangepast.
• Plugins en integraties. Van stockfoto's tot contentgeneratie tot het direct importeren van data: het plugin-ecosysteem breidt uit wat je standaard kunt.

Gratis en betaald

Figma heeft een gratis Starter-abonnement met een beperkt aantal bestanden en basisfunctionaliteit, prima om te starten of voor een klein zzp-project. Daarnaast zijn er betaalde abonnementen (Professional, Organization, Enterprise) met onbeperkte projecten, gedeelde bibliotheken, versiegeschiedenis zonder limiet en meer beheer en beveiliging. Je betaalt per editor (iemand die actief ontwerpt); mensen die alleen kijken en reageren zijn vaak gratis, wat Figma geschikt maakt om klanten en collega's zonder extra kosten te laten meekijken. Prijzen en voorwaarden veranderen geregeld; check de actuele informatie op figma.com.

Figma, Canva of Adobe?

Deze drie worden vaak door elkaar gebruikt, maar zijn voor iets anders bedoeld:

Een veelgebruikte combinatie: de ontwerper bouwt het merk en de website in Figma, het marketingteam past die stijl dagelijks toe in Canva voor social posts en advertenties. Zo houd je de merkbasis scherp en professioneel, terwijl dagelijkse content snel blijft gaan.

Hoe een typisch ontwerptraject in Figma eruitziet

1. Research en structuur. Voor een websiteproject begint het met een sitemap en wireframes: welke pagina's zijn er, wat staat waar.
2. Visueel ontwerp. Op basis van de huisstijl (of samen met die opbouw) wordt de visuele laag toegevoegd: kleuren, typografie, beeld, componenten.
3. Prototype. Belangrijke flows (bijvoorbeeld het bestelproces van een webshop) worden klikbaar gemaakt om te testen.
4. Feedback en iteratie. Stakeholders en eventueel testgebruikers geven commentaar direct in het bestand.
5. Overdracht via Dev Mode. Developers halen specificaties op en bouwen de website of app, vaak met Figma ernaast open als referentie.
6. Onderhoud. Het design system in Figma blijft de bron voor nieuwe pagina's en features, zodat het ontwerp mee blijft groeien met het product.

Wanneer Figma niet de juiste keuze is

• Je hebt alleen snel een social post nodig. Dan is Canva sneller en laagdrempeliger.
• Je team heeft geen ontwerpervaring en geen tijd om te leren. De leercurve van Figma is hoger dan bij Canva; zonder begeleiding loopt een team vaak vast op structuur.
• Je hebt complexe fotobewerking of illustratie nodig. Daarvoor blijft Photoshop of Illustrator sterker.
• Je wilt alleen een eenvoudige flyer of document maken. Dat kan, maar is overkill; Canva is daarvoor gebouwd.

Waar je op let

• Structuur. Zonder duidelijke pagina's, naamgeving en componenten wordt een Figma-bestand snel een rommelzolder, zeker als meerdere mensen eraan werken.
• Eigendom. Zorg dat bestanden in de teamomgeving van jouw organisatie staan, niet in het privéaccount van een freelancer. Dat geldt ook voor gebruikte fonts en licenties: controleer of die commercieel gebruikt mogen worden.
• Ontwerp is geen website. Wat er in Figma mooi uitziet, moet ook daadwerkelijk werken op mobiel, snel laden en toegankelijk zijn voor mensen met een beperking. Zie webdesign en de WCAG-contrastchecker.
• Te lang ontwerpen. Een ontwerp hoeft niet pixelperfect voor elke pagina te zijn voordat je bouwt. Ontwerp de kern en belangrijkste flows, bouw, en verbeter daarna met echte data en gebruikersgedrag.
• Handoff-verwarring. Zorg dat developers en ontwerpers dezelfde afspraken hebben over naming conventions en spacing, anders gaat tijd verloren in Dev Mode aan onduidelijkheden.

Veelgestelde vragen over Figma

Is Figma gratis?

Ja, er is een gratis Starter-abonnement met een beperkt aantal bestanden. Voor meer projecten, gedeelde bibliotheken en teambeheer betaal je per editor; bekijk de actuele prijzen op figma.com.

Kun je in Figma een website bouwen?

Je ontwerpt de website in Figma. Bouwen doe je meestal in een CMS of tool als Webflow, WordPress of Lovable, al kun je met Figma Sites ook eenvoudige sites direct publiceren vanuit je ontwerp.

Wat is het verschil tussen Figma en FigJam?

Figma Design is voor het ontwerp zelf: pixels, componenten, prototypes. FigJam is een los online whiteboard voor brainstormen, workshops en samenwerken op een meer conceptueel niveau.

Kan ik een logo maken in Figma?

Ja, Figma werkt met vectoren en is daar prima voor geschikt. Voor complexe illustraties met veel detail gebruiken ontwerpers vaak nog Illustrator naast Figma.

Moet ik Figma kunnen als marketeer?

Niet om zelf te ontwerpen, maar het is wel handig om ontwerpen te bekijken, direct te reageren op specifieke onderdelen en zelf assets te exporteren zonder de ontwerper lastig te vallen.

Werkt Figma samen met ontwikkeltools?

Ja, via Dev Mode halen developers specificaties en code-snippets direct uit het ontwerp, en bouwtools zoals Lovable en Webflow kunnen Figma-ontwerpen als basis gebruiken.

Is Figma geschikt voor een klein bedrijf zonder designteam?

Zeker, zeker in combinatie met een freelance ontwerper die het bestand opzet. Je hoeft zelf niet te ontwerpen om toch overzicht te houden, feedback te geven en content te exporteren.

Hoeveel mensen kunnen tegelijk in een Figma-bestand werken?

In principe onbeperkt; realtime samenwerken is juist de kernkracht van Figma. In de praktijk werkt het best met een paar actieve editors tegelijk en meerdere kijkers/reageerders.

Verder lezen

Wil je meer weten over een sterke website en merk? Lees webdesign, het webdesignproces en merkidentiteit. Samen kijken wat je nodig hebt? Plan een gratis strategiesessie.

Figma en AI

Figma bouwt AI steeds dieper in het ontwerpproces in: je genereert een eerste opzet vanuit een tekstprompt, laat tekst herschrijven in de juiste toon, en lagen automatisch logisch hernoemen in plaats van "Rectangle 247". Handig als startpunt of om tijd te besparen op repetitief werk, maar het resultaat is zelden het eindontwerp. Gebruik AI-output als startpunt, controleer altijd merkconsistentie, toegankelijkheid en of de voorgestelde tekst klopt, en laat een ontwerper de puntjes op de i zetten.