Twinkle100 2026: wat valt op en wat zijn de conclusies?

Kort antwoord: de Twinkle100 2026 laat een opvallend stabiele top zien. Bol staat weer op één, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue; alleen Amazon stijgt (van 5 naar 4). De echte beweging zit lager in de lijst: online goudhandel groeit hard, Chinese platforms laten een wisselend beeld zien en gespecialiseerde webshops halen de top-100. En dat terwijl de totale online bestedingen in Nederland in 2025 licht daalden.

Wat is de Twinkle100?

De Twinkle100 is de jaarlijkse ranglijst van de grootste online verkopers in Nederland. Vakblad Twinkle stelt hem samen met het Centre for Marketing Innovation van de Hogeschool van Amsterdam. De lijst bevat eigenlijk 300 bedrijven en is gebaseerd op de Nederlandse online omzet van het voorgaande jaar. De editie 2026 gaat dus over omzet in 2025. Hij werd op 8 oktober 2026 gepresenteerd tijdens Shopping Today.

De top-10 van 2026

Zes van de tien zijn Nederlandse bedrijven, net als vorig jaar. Behalve de wissel tussen Amazon en Zalando staat iedereen op dezelfde plek.

Wat valt op?

1. De top wordt steeds zwaarder

De top-10 zet samen ongeveer € 15 miljard om. Alle 300 bedrijven in de lijst samen zo'n € 31,5 miljard. De tien grootsten zijn dus goed voor bijna de helft. In 2015 had de top-10 nog € 3,4 miljard omzet; dat is in tien jaar meer dan verviervoudigd.

2. Groei aan de top, terwijl de markt krimpt

Opvallend: de totale online consumentenbestedingen in Nederland daalden in 2025 met 1% naar € 35,7 miljard. Aan producten werd 2% meer uitgegeven, aan diensten 5% minder. Vooral Home & Living, huishoudelijke elektronica en Food & Nearfood groeiden. Grote spelers pakken dus een groter deel van een markt die niet groeit.

3. Goud is het verhaal van dit jaar

Online goudhandelaren stijgen hard:

• Holland Gold van plek 17 naar 13, met omzetgroei van 50% naar ongeveer € 360 miljoen.
• Goudwisselkantoor van 44 naar 38.
• Goudzaken.nl maakt de grootste sprong: van 215 naar 80, met € 64,5 miljoen omzet.

Er staan nu drie goudwebshops in de top-100. Goud koop je niet om snelle bezorging, maar uit behoefte aan zekerheid. Dat mensen dat online doen, zegt veel over hoeveel vertrouwen ze inmiddels in online kopen hebben.

4. Chinese platforms: geen eenduidig beeld

AliExpress stijgt van 37 naar 26, Temu zakt van 32 naar 34 en Shein blijft op 47. Tegelijk groeide grensoverschrijdend kopen met 9% naar 44,8 miljoen aankopen, waarvan 31% in China. Nederlanders kopen dus vaker in China, maar niet automatisch bij de partij die het meest adverteert.

5. Specialisten halen de top-100

Bever (81), Brekz (83) en Pink Gellac (91) laten zien dat je vanuit één duidelijke categorie de top-100 kunt halen, zonder het assortiment of de logistiek van Bol of Amazon.

Conclusies voor je eigen webshop

Dit zijn onze conclusies uit de cijfers. Geen voorspellingen, wel wat je er praktisch mee kunt.

1. Schaal win je niet van Bol of Amazon. De top is stabiel en wordt groter. Probeer niet breder te worden, maar beter in je eigen niche. De specialisten in de top-100 bewijzen dat dat werkt.
2. Vertrouwen is een groeimotor. De goudhandel groeit in een categorie die volledig draait om reputatie en transparantie. Reviews, duidelijke voorwaarden, keurmerken en heldere informatie verdienen dezelfde aandacht als je advertenties.
3. Bereik is niet hetzelfde als loyaliteit. Temu adverteert veel en zakt toch. Zichtbaarheid kun je kopen; terugkerende klanten verdien je met je aanbod en service.
4. Een krimpende markt vraagt om efficiëntie. Als de totale bestedingen niet groeien, telt elke bezoeker. Dan loont het om te werken aan je conversie en goed door te rekenen wat een advertentie oplevert, bijvoorbeeld met onze advertentiecalculator.
5. Marktplaatsen blijven een kanaal om serieus te nemen. Bol en Amazon staan beide in de top-4. Wil je meer weten over verkopen via meerdere kanalen, lees dan over Channable.

Kanttekeningen

• De lijst rangschikt op online omzet in Nederland. Winst, marge of groei zitten er niet direct in.
• Niet elk bedrijf publiceert cijfers; een deel van de omzet is een schatting door de samenstellers. Kijk dus vooral naar trends, niet naar elke euro.
• De volledige lijst met alle 300 bedrijven staat alleen in de betaalde, gedrukte uitgave via twinkle100.nl. Wij baseren ons op de gepubliceerde samenvattingen.

Bronnen

• Twinkle / BBP Media, persbericht "Twinkle100 2026: gevestigde e-commerceorde blijft overeind, goudhandel rukt verder op" (8 oktober 2026)
• Marketingfacts, "De Twinkle100 laat zien waar de Nederlandse e-commerce echt in beweging is" (9 oktober 2026)
• Ecommercenews.nl, overzicht top-10 Twinkle100 2026
• twinkle100.nl (geraadpleegd oktober 2026)

Veelgestelde vragen

Wie staat er op één in de Twinkle100 2026?

Bol, met ongeveer € 5,05 miljard online omzet in 2025. Daarna volgen Albert Heijn en Coolblue.

Over welk jaar gaat de Twinkle100 2026?

Over de Nederlandse online omzet in 2025. De lijst kijkt dus altijd een jaar terug.

Wat is de grootste stijger?

Goudzaken.nl, van plek 215 naar 80. In de top-10 is Amazon de enige stijger, van 5 naar 4.

Hoe groot is de Nederlandse e-commercemarkt volgens deze cijfers?

De online consumentenbestedingen kwamen in 2025 uit op € 35,7 miljard, 1% minder dan in 2024. De 300 bedrijven in de lijst zetten samen zo'n € 31,5 miljard om.

Waar vind ik de volledige lijst?

De complete ranglijst met 300 bedrijven is als gedrukte uitgave te bestellen via twinkle100.nl.