Adverteren op Bing doe je via Microsoft Advertising, het advertentieplatform van Microsoft. Je zoekadvertenties verschijnen dan niet alleen in Bing, maar ook bij zoekmachines en diensten die advertenties van Microsoft tonen, zoals Yahoo, DuckDuckGo en Ecosia, en in Microsoft-omgevingen als Edge en Copilot. Het is de belangrijkste aanvulling op Google voor wie zoekadvertenties draait.
Het werkt grotendeels hetzelfde als Google Ads: zoekwoorden, advertentieteksten, biedingen en conversies. Het volume is kleiner, maar de doelgroep en de concurrentie zijn anders.
Waarom adverteren op Bing?
- Extra zoekvolume dat je in Google niet bereikt, bijvoorbeeld bij mensen die standaard Edge en Bing op hun werk-pc gebruiken.
- Vaak minder concurrentie. Omdat minder adverteerders actief zijn, liggen klikprijzen in veel markten lager dan bij Google. Dat verschilt per branche.
- Zakelijke doelgroep. Bing wordt relatief veel gebruikt op desktop en in werkomgevingen.
- LinkedIn-profieltargeting. Microsoft Advertising kan zoekadvertenties afstemmen op LinkedIn-gegevens zoals bedrijf, branche en functie. Dat is uniek ten opzichte van Google.
Snel starten met de importfunctie
Met de Google Ads-import neem je campagnes, zoekwoorden, advertenties en extensies over uit Google Ads. Dat bespaart veel werk, maar controleer daarna:
- Biedingen en budgetten — die moet je meestal aanpassen aan het kleinere volume.
- Conversietracking — Microsoft gebruikt een eigen tag, de UET-tag (Universal Event Tracking). Installeer die via je site of Google Tag Manager, met consent mode.
- Doelgroepinstellingen — leeftijd, apparaten en locaties werken net iets anders.
- Automatische import — als je die aanzet, worden wijzigingen in Google overgenomen; dat kan aanpassingen in Microsoft overschrijven.
Campagnevormen
| Vorm | Wat het is |
|---|---|
| Zoekcampagnes | Tekstadvertenties bij zoekopdrachten |
| Shopping-campagnes | Producten uit een feed via Microsoft Merchant Center |
| Performance Max | Geautomatiseerd over het netwerk van Microsoft |
| Audience ads | Beeld- en native advertenties in het Microsoft Audience Network, onder meer op MSN en Outlook |
Wanneer Bing past
Microsoft Advertising is zinvol als je zoekadvertenties in Google al goed werken en je meer volume wilt in dezelfde intentie, of als je zakelijke doelgroep sterk op desktop en kantooromgevingen zit. Als je nog geen werkende campagnes in Google hebt, begin daar: het volume is groter en je leert er sneller.
Veelgestelde vragen over adverteren op Bing
Wat is Microsoft Advertising?
Het advertentieplatform van Microsoft, voorheen Bing Ads. Je adverteert er in Bing en in zoekmachines en diensten die Microsoft-advertenties tonen, zoals Yahoo, DuckDuckGo en Ecosia.
Is adverteren op Bing goedkoper dan Google?
In veel markten zijn klikprijzen lager omdat er minder adverteerders zijn, maar dat verschilt per branche en zoekwoord. Het volume is ook kleiner, dus beoordeel op kosten per conversie.
Kan ik mijn Google Ads-campagnes overzetten naar Bing?
Ja, met de importfunctie in Microsoft Advertising. Controleer daarna biedingen, budgetten en conversietracking, want die werken niet automatisch hetzelfde.
Wat is de UET-tag?
Universal Event Tracking is de meettag van Microsoft Advertising. Hij registreert bezoeken en conversies op je website, nodig voor conversiegerichte biedingen en remarketing.
Kan ik in Bing targeten op functie of bedrijf?
Ja, met LinkedIn-profieltargeting kun je biedingen afstemmen op bedrijf, branche en functie van zoekers. Dat is vooral interessant voor B2B.
Voorkeursbron op GoogleVragen of vrijblijvend sparren?
We denken graag met je mee — bel, mail of loop binnen in hartje Eindhoven.