XML
Website en techniek
Website en techniek
XML is een bestandsformaat waarin gegevens met vaste labels worden vastgelegd, zodat een ander systeem ze automatisch kan inlezen.
Je komt XML in marketing op twee plekken tegen. De eerste is de XML-sitemap: een lijst met de URL's die je geïndexeerd wilt hebben, bedoeld voor zoekmachines. De tweede is de XML-feed, ook wel productfeed: een bestand waarin per product de titel, prijs, voorraad, afbeelding en URL staan.
Die feed is de basis van Google Shopping, Meta-catalogi, vergelijkers en marketplaces. Wat erin staat, bepaalt wat er in de advertentie staat — dus een onduidelijke titel of een verkeerde prijs vertaalt zich direct naar minder clicks of afgekeurde producten.
Andere plekken waar je XML ziet: RSS-feeds voor blogs en podcasts, en koppelingen tussen webshop, ERP en boekhouding. Steeds hetzelfde idee: één systeem levert gegevens in een vaste vorm, een ander systeem leest ze uit.
Tip
Houd je feed actueel door prijzen en voorraad regelmatig te laten bijwerken. Zo adverteer je altijd met kloppende informatie.
Hoort hierbij
- SitemapEen XML-sitemap is een lijst van de URL's die je geïndexeerd wilt hebben, bedoeld voor zoekmachines.
- IndexerenIndexeren is het opnemen van een gecrawlde pagina in de database van de zoekmachine. Alleen geïndexeerde pagina's kunnen in de resultaten verschijnen.
- Gestructureerde dataGestructureerde data is code in schema.org-formaat waarmee je expliciet vertelt wat er op een pagina staat: een product, een artikel, een bedrijf of een vraag met antwoord.